美体小铺成立于1976年，以零残忍和可持续发展的品牌理念成为美妆行业独树一帜的存在。在当时，诸如今日在欧洲流行的概念，比如不含任何动物成分的纯素美妆（vegan）、无有害化学成分、成分透明、对环境友好的纯净美妆（clean beauty）等还没有出现，美体小铺一度前卫。

在1984年上市后，美体小铺更一度被资本市场津津乐道，被称为“反重力的股票”，股价一度飙涨超过500%，并曾在全球范围内拥有超过4000家门店。

然而就在今年的2月13日，美体小铺宣布进入破产管理程序，并在英国伦敦总部裁员40%。不过，该品牌的全球特许经营店不受破产管理程序的影响。重组后，公司将更加着眼于产品本身、线上销售及批发等领域。

据360化妆品网记者了解，美体小铺从2021年开始营收就出现持续下滑，直至被宣布出售前一天的2023年度三季报显示，该品牌2023年前三季收入同比下滑14.6%至24.8亿雷亚尔（约合人民币35.9亿元）。

说起来，该品牌的命运还有些坎坷，它本是英国一个老牌子，主打面部肌肤及身体护理产品。虽然背景优渥，但终究躲不过被收购的命运，2006年，美体小铺正式被欧莱雅买走，后来因为业绩带不动甚至下滑，欧莱雅无奈只好将其转卖。

具体情况是，在十一年后（即2017年），欧莱雅将美体小铺抛弃，以10亿欧元（约合人民币78亿元）卖给巴西第一大美妆巨头Natura&Co。

然而，这次的好日子也不见得多长久。不可否认，前几年确实是一鼓作气收获颇丰，到了今年似乎就不太好，据Natura&Co财报显示，今年上半年，美体小铺净收入约25.60亿元，同比下降24.06%，亏损约4.45亿元，同比亏损扩大9.76%。

 

随后，该集团高层曾透露，将重新设计、精简组织结构，同时对内部治理模式和工作方式进行审查。

都说财报最能反映出一家企业的兴衰起伏，综上看来确实如此，但对比过去几年的成绩，多少还是令人感慨。

Natura&Co接手以来，美体小铺从方方面面进行了提升。线下层面，早在2019年，其单品牌店就精简至2868家，其中直营门店总数仅为1006家；线上层面，该品牌已切入多个电商平台，以天猫国际为例，其店铺粉丝已达28万人次，品类更是丰富，包括洗面奶、洗发水、爽肤水、沐浴露、身体乳、护手霜、面膜等等。品牌最后一次易主是在去年11月14日，巴西美容集团Natura&Co将旗下的美容个护品牌美体小铺出售给私募股权公司Aurelius Group，这笔交易价值2.07亿英镑，约合人民币19亿元。

在全球整个零售业贸易环境艰难的背景下，靠着天然环保、可持续理念起家的美体小铺，在乘风而起风靡全球，吃尽时代红利后的50年，并没有太多持续创新，而是依旧在“吃老本”。面对激烈的市场竞争，美体小铺的产品并没有太多升级。这被认为是美体小铺败落的主要原因。