据360化妆品网记者了解，倩诗丽是一个创立于1964年的日妆品牌，以“为日本女性提供高品质、低价格的产品”为品牌创立理念，成为了日本人气开架美容品牌之一。

倩诗丽天猫海外旗舰店粉丝量达22.7w，旗下的白胖子口红、粉饼、金管口红三款单品为店铺销量TOP3，同时，店铺内其他产品定价多在百元左右。

2021年5月，倩诗丽开设了小红书官方账号，粉丝量近8000。在小红书上，消费者对该品牌评价颇高，什么“最爱的日本开架品牌”“高光一直在用”“日本留学生都在推荐”等等。如今，倩诗丽突然宣布闭店，令不少消费者都感到惋惜。

 

至于倩诗丽闭店的个中原因，其实也并不难分析。

倩诗丽是一个主打平价的日妆品牌，性价比是其最重要的优势。然而，随着时代的发展，中国许多新锐美妆品牌纷纷崛起，这些也同样主打平价，以性价比为重要优势的本土品牌强势挤压着倩诗丽的生存空间。

相比于其他外资大牌而言，倩诗丽也并不算知名，品牌也不属于高端，在中国化妆品市场国潮崛起的趋势之下，同样平价的一款产品，中国消费者更愿意购买国产品牌。

因此，倩诗丽可谓为成也平价，败也平价，正是因为依赖于平价优势，导致后期竞争力不足，逐渐被市场淘汰。

倩诗丽的闭店，也有人认为跟日本核废水的排放息息相关。前段时间，日本核废水宣布排海的消息，令大部分中国消费者震怒，抵制日货也成为了时下大部分中国消费者的共同意识，日本化妆品也不例外。连不少日本大牌都要纷纷出来自证清白，更不用说倩诗丽这种小众品牌。

 

日妆的没落，其实与韩妆的惨败如出一辙。

产品方面，日妆始终固守传统，很少从品质上做出创新，依然以“性价比”为中心优势；许多日妆品牌甚至“重营销，轻研发”，没有在产品品质上做足功夫。在如今高质量爆品频出的年代，日妆显然过于落后了。

在营销方面，许多日本化妆品企业也跟不上时代的步伐。在大多数美妆品牌都在布局新媒体，加入直播卖货之时，日本化妆品品牌则相对保守，依然维持老一套的打法，没有深入挖掘互联网营销的底层逻辑，被许多欧美以及中国品牌甩在后头。

总而言之，日妆品牌在中国化妆品市场的生存空间越来越小，要想在未来有所突破，就必须从产品品质上先做出突破。