12月4日，韩国护肤品牌papa recipe春雨（下称“春雨”）的代运营商伸美集团在微信公众号、小红书、微博、淘宝等多个平台发布了闭店公告。公告显示，春雨店铺将于2023年12月31日停止品牌在中国区的销售运营。停止运营后，品牌依然会根据平台规则针对购买的产品持续提供产品咨询和售后服务。

听到这个消息，不少消费者都表示惋惜。这个曾经红极一时的海外护肤品牌，创立于2012年，并于2013年由伸美集团引入中国，一进场便备受中国消费者的喜爱，一度成为了网红级品牌。

在伸美集团的代运营之下，春雨在中国市场的短短7年时间便创下年GMV20亿元、累计销售额超200亿元、面膜销量超21亿片的佳绩。目前，春雨天猫旗舰店拥有80.6万粉丝，店铺产品仍以贴片式面膜为主，价格多在百元内，同时店铺中也推出了防晒、水乳、精华等其他品类。

 

这样一个看似前景大好的护肤品牌为何突然之间就宣布闭店了呢？360化妆品网记者联系到春雨淘宝旗舰店、抖音旗舰店客服询问原因时，只能收到一条刻板的统一回复：“天下没有不散的宴席，papa recipe春雨与我们的长久合作即将画上圆满的句号，后续是否会有其他关联暂未可知。”

部分行业人士认为，春雨此番闭店并非完全退出中国，可能是要更换代运营商，或者自主运营。伸美集团内部人士也对外表示，伸美集团已与品牌方终止了运营合作，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也已经停止供货。

事实上，许多海外美妆品牌进入中国市场都十分依赖于代运营商，这也就导致了品牌在中国市场的发展将受到一定的制约，当代运营商主体出现了变动，品牌方也会遭遇不测。

据360化妆品网记者了解，伸美集团已经不再满足于只做代运营商，开始研发自主品牌，并以“代理品牌+自有品牌”为主要发展驱动。前段时间，伸美集团便推出的首个自主国货品牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌市场认可。

 

伸美集团打造自主品牌，势必导致内部资源分配的不均匀，一些代理品牌的市场营销可能会受到影响。春雨品牌或许就是在这样的情况之下，选择了脱离伸美集团。

一些行业人士也表示，春雨品牌的退场映射出来的其实是韩国中低端美妆品牌在中国市场的式微，随着一众国产品牌的崛起，韩国化妆品品牌的市场空间受到极大的压缩，对于韩国化妆品而言，目前还只是剩下以雪花秀和后为代表的高端化妆品品牌。

总而言之，春雨品牌的闭店，很大程度上都是市场发展的选择。在时代的巨轮之下，后浪总能把前浪拍在沙滩上。