面对代言人营销，品牌需要找到和品牌调性高度契合的代言人，实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，加深消费者对品牌的认可度与忠诚度。在这一点上，美肤宝近日的官宣可谓为典范。
以杜鹃形象彰显品牌主张
建立美肤宝反重力面霜心智认可
12月8日，环亚集团旗下中国成分科技护肤品牌美肤宝正式官宣杜鹃成为全新品牌代言人，并携手24年匠心之作美肤宝反重力面霜亮相，共同向世界演绎东方大美。
创立于1999年的美肤宝，在化妆品领域沉淀多年，始终在世界潮流的趋势下保持自我，秉承以科技赋能中国成分的养肤理念，致力于将中国成分的科技创新成果带给消费者，做真正适合东方人肌肤的护肤品。此次签约的代言人杜鹃，她的性格气质也与美肤宝的品牌定位高度吻合。她身为超模，却远离世俗，淡然独立地专心做着自己，私下也始终保持着低调与优雅；她融合国际时尚，却又和而不同；她不跟随市场，拒绝盲从，体现出一种坚持专注、从容向前的人生态度。
选择杜鹃，美肤宝也是为了向市场宣扬御龄美肤，打造东方之美的品牌价值，传播“陪伴25-35岁核心女性用户成长”的品牌核心关键词。在美肤宝本次独具视觉震撼的TVC中，杜鹃大步向前，却不为追赶时间，她的从容，不被年龄左右。向前不止的驱动力改写着多面人生，自信松弛的外在赋予生活质感，专业内在转化自信的职场进阶，充盈的肌肤可淡化年龄的焦虑，源自内心的力量，告诉自己从容向前的每一步都是上坡路。
TVC在视觉上建立起人与产品的链接，将美肤宝反重力面霜“反重回弹”特性展露无遗。“为超越时光而来”等台词文案与品牌为消费者打造超越时光的护肤产品理念遥相呼应，通过杜鹃以模特身姿走T台从容向前的方式深化大众体感，形成美肤宝陪伴着所有女生的成长，打造有效且温和的产品，让肌肤以更柔韧的姿态面对外界的压力和损失，共同探索人生的每一步的品牌主张记忆点。
在TVC之外，美肤宝以代言人杜鹃为切口，通过高频互动和强共情内容等途径将品牌传播战略升级到一个新高度，明星粉丝转化为品牌粉丝以此实现品牌价值增量。
深入到消费者的心理需求，美肤宝巧妙借助小红书平台属性优势，联合18位女性博主，在小红书形成一次“女性上坡路”的长期话题讨论。女性御龄背后呈现的是生活中反射出来的焦虑状态，美肤宝围绕“女性上坡路”话题，传递从御龄回归生活，全面淡化焦虑，全面开启人生上坡路的态度主张。内容沉淀完美适配美肤宝代言人创作概念，不仅高度切合了美肤宝品牌属性，更通过这些几乎触及到消费者日常生活的方方面面的价值追求打破单一品牌的圈层壁垒，扩大了传播圈层，最大化聚合品牌声量。
与此同时，美肤宝在品牌形象上也进行了全面焕新，无论是LOGO上，还是品牌新品发布、周年庆、代言人的整体内容输出，美肤宝在迭代与探索中突破瓶颈，进行了品牌整体形象全面升级。在营销转化上，美肤宝反重力面霜的表现也是可圈可点，美肤宝反重力面霜上市7天荣登天猫抗皱面霜新品榜及修复面霜新品榜TOP1，进入抗皱面霜热销榜第六，双十二期间进入抖音品牌抗皱面霜人气榜/品牌修护乳人气榜TOP1，2023年12月，还荣获中国好配方年度抗皱紧致面霜大奖，成绩傲然。
由此，美肤宝代言人营销，不再是单纯的吸引流量、带动销量，而是在彰显品牌态度、深化品牌标签认知、突显其拥有对年轻消费者敏锐的洞察力。
扎根中国成分
向世界讲好中国故事
随着时代的发展，功效护肤市场越来越庞大，消费者对护肤产品的要求也越来越高，成分创新成为品牌突围的关键。在360化妆品网记者看来，美肤宝能够将代言人流量转化为潜在的品牌影响力，是以产品力为品牌力保驾护航。
美肤宝母公司环亚集团一直致力于中国特色植物原料的研究和探索。从原料到配方到检测技术，环亚集团已经形成全产业链的研发壁垒。
环亚集团经过30余年自主研发的探索，在中国、澳大利亚、美国已经建立起了三大研发中心，也吸引了多位国际高端研发人才的加入。现在重点布局天然植物功效原料细胞生物学和皮肤微生态方面的研究，积累的专利科技，赋能中国成分，突破了中国成分纯度、吸收度、起效率等应用难题。
截止到目前，环亚已取得203项授权专利，其中发明专利127项，实用新型20项；取得各级科技进步奖34项；发表119篇科技学术论文，获得了40项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进4项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制修定25件。
从成立至今，环亚都在持续升级自主研发成分和深化与优势供应商的战略合作。在前者，环亚集团目前在天然原料的研发上取得了一定的成绩，已开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等。
在环亚集团强大研发力的赋能之下，美肤宝得以不断打造深入人心的高质量产品。
用匠心沉淀产品价值
勾画“科技美肤宝”的价值弧线
护肤品为肌肤而生，不同消费者的肤质，对护肤品的需求也会有所不同。美肤宝秉承以科技赋能中国成分的理念，致力于研发出一款适合中国人肤质、有清晰的机理和功效、讲究成分的协同与增效、以实际功效为导向的高阶御龄系列产品。
中国人肌肤的角质层偏薄，对比西方引入的化学猛药成分直接而猛烈的做法，显然对国人肌肤不够友好。为了产品能更适配国人的肌肤，美肤宝用东方植萃背后温柔而强大的力量，重磅推出美肤宝反重力面霜，配方逻辑是根据针对不同皮层的老化问题进行分层御龄，逐个击破，并最终选择稀有人参皂苷PRO，从根源直击御龄难题。
据360化妆品网记者了解，美肤宝从已被验证的182种人参皂苷中，以超越药学的功效评价体系严筛，筛选出“稀有人参皂苷PRO”，该成分可以直接作用在皮肤细胞通路，针对皮肤表层由内到外，改善松、垂、瘪的问题，而且温和，无需建立耐受。
科学研究表明，细胞通路之中，NRF2通路是人体对抗时光的关键。美肤宝反重力面霜中运用的核心成分稀有人参皂苷PRO对激活NRF2信号通路有着显著的作用，是一次极具前瞻性且大胆的创新。
然而，稀有人参皂苷PRO成分的提取与应用都不容易。在提取上，普通工艺难以配制，美肤宝应用生物特异酶解技术，通过微生物定向转化，将5年长白山参稀有人参皂苷含量，提升至百年鲜参稀有人参皂苷富集度。同时，美肤宝采用专研微囊脂质包裹技术，加速透皮吸收，解决该成分在水、油中溶解性差的应用难题，普通人参皂苷很难吸收，无法深入渗透皮肤。美肤宝协同专利双向发酵工艺，促使成分更容易被肌肤吸收，且活性更高效果更好。
美肤宝焕新之作美肤宝反重力面霜诞生，也是美肤宝“以科技赋能中国成分”定位的又一诠释。美肤宝以消费者感受和体验为第一准则，为消费者打造超越时光的护肤产品，坚持自主研发，针对一个肌肤问题的多面成因，设计了一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在问题，解决用户多场景痛点。
结语
而今，随着官宣杜鹃代言，美肤宝已然开启了全新的品牌征程。往后美肤宝会在营销上探索出更多元的玩法，在产品上围绕中国成分持续创新。美肤宝坚持用时间蓄势，步履不停，在时光中不断打磨中国宝藏成分，焕变成让肌肤美丽强韧的力量，美肤宝希望，每一个使用美肤宝的TA都能超越时光，跨越人生蜕变期，拥有更加自信美好的生命状态。
备注：美肤宝反重力面霜为产品昵称，反重力是指产品具有紧致抗皱效果，能改善重力影响带来的松弛下垂问题
专利备注：
中国发明专利，专利号：ZL201510276892.2，微生物转化人参茎叶皂苷制备人参稀有皂苷的方法
中国发明专利，专利号：ZL202210483369.7，一种延缓衰老的复核发酵物及其制备方法和应用
portant;">中国发明专利，专利号：ZL202011334185.1，一种酰胺衍生物的合成方法
