曾经火遍市场的面膜，似乎销声匿迹了一段时间。有数据显示，2021年，天猫面膜零售额同比下滑了3.46%。从整体来看，如今的面膜的确没有过去那么辉煌了，仿佛绿叶走到了秋季，变黄飘落。

然而，近日小编又看到了一组新数据，面膜市场似乎又出现了回暖的迹象。据欧特欧国际咨询公司所提供的数据，2022年7月至2023年6月，在包括淘宝、天猫、京东、抖音、快手等在内的线上渠道，面膜品类总零售额为401.8亿元，同比增加4.5%！

对于大部分追求精致的年轻消费者而言，面膜始终是一个不可或缺的护肤品。随着时代的发展，面膜也从最初的补水保湿功能发展而为多功效品类，各种美白面膜、修复面膜层出不穷，更加引起了年轻消费者的关注。

 

面膜市场复苏，似乎也是在告诉品牌，该做面膜了。然而按照国产品牌的尿性，必定又是扎堆跟风，随便花几个钱OEM一个面膜，贴上牌子，就说是新品，然后挂上直播间叫卖。

复购率、用户体验都不是考虑在内的问题，反正是赚一波快钱。

这就是如今行业的现状，反正市场已经摆在那儿了，东家和西家的没什么本质区别，不用搞创新，就看谁家敢砸钱做营销。

但是市场也并非能上当受骗那么多次的，买多了的人自然就会有经验，什么面膜好，什么面膜坏，一看便知。尤其是如今崛起的“00后”消费力，眼睛更加刁钻。

因此，品牌不要老想着赚快钱了，很快你就赚不动了。

面膜门槛低，生产周日短，投入少，使得大量品牌入局，也就使得面膜市场同质化现象日益严重。

产品同质化严重的后果就是价格战的日趋激烈，既然大家品质都差不多，那就干脆拼价格吧！广东某面膜代理商向记者坦言，面膜市场同质化现象严重，导致买一送一、低价折扣等活动疯狂涌入销售市场，特别是国产品牌面膜折扣力度大，加剧了商家的经营压力。

 

早在两年前，中国面膜市场就是这个样子，网上流行什么面膜，线下渠道就跟风卖什么面膜。市场预期、品牌运营、差异化营销等等，在他们眼里都是扯谈，来钱快才是硬道理。

但是这样下去，国产美妆品牌迟早会被搞垮。产品不创新，营销不用心，国产品牌是永远赶不上国际品牌的。

那么，国产品牌的面膜该如何创新呢？当然是靠科技。

日本某品牌曾经推出过一款酒粕面膜，顾名思义，该款面膜使用了清酒酿造过程中留下的酒粕，由于酒粕中含有酵母，护肤功效十分突出，相比一般的面膜要更加特别，效果更加显著。

韩国某品牌还推出过一款眼部特殊护理睡眠面膜，采用基于咖啡因的睡眠循环技术，外包装上还运用了180度旋转陶瓷球设计，可谓在消费者的眼部护理上照顾得非常到位。

当然，中国品牌的面膜也不乏一些创新。小编便曾经见过一款国产品牌研发制造的多效“隐形面膜”，该面膜用植物微纤维制成，能完全贴合面部肌肤，使营养物质得到更好吸收。

针对成分，针对部位，针对场景，国产面膜可挖掘的空间还非常之大！

在面膜市场复苏之际，小编是希望国产品牌能抓住机会，展现自己的产品力以及品牌力，用真正的实力去打败国际品牌，夺回市场地位！