春节期间，举国欢庆，在热闹欢乐的氛围之中，全国各地消费者的购物热情也异常高涨，线下渠道迎来了井喷式的增长。

例如，春节期间，银泰百货全国门店客流同比去年同期增长了23%，多家门店更是实现了客流量比去年翻倍。南京新百全馆客流量同比增长62%，其中美妆运动销售均实现大幅增长。在街道上，一些大大小小的化妆品专卖店以及美容美甲门店，也都在春节期间实现了显著的客流增长。

 

一方面，经历了疫情三年的憋屈，解放之后的消费者开始实行“报复性消费”，春节长假期间，消费者更加“肆意妄为”；另一方面，面对新春佳节，各大线下渠道都在开展促销活动，品牌也推出各种各样的春节限定应节，引发了消费者的强烈兴趣。

除了线下渠道以外，线上电商也在春节期间迎来了较大的增长。京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》数据便显示，农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%。春节期间，香水彩妆同比增长超120%。唯品会平台数据也显示，最近两个月，美妆新年礼盒销量同比增长68%。

如今，春节已过，但是化妆品市场的复苏并未停止，2023年，正是美妆品牌以及美妆渠道冲锋前进的最佳时期。

对于化妆品品牌来说，2023年最主要是要做好三件事。第一件事是做好研发，过去几年，新媒体营销爆发，许多品牌通过流量的短时驱动收获了大量的增长；而2023年，流量红利见顶，线上成本剧增，过去的营销打法已经渐渐失效，品牌的产品力成为最重要的竞争因素。

早在去年，一批国产美妆企业就已经开始紧抓科研，通过开发新成分，强化产学研建设等等方案提高产品品质，也确确实实研制出了深受市场认可的爆品。2023年，品牌不能再仅仅依靠流量产品去维持生计了，唯有真正的高品质产品才能推动品牌在竞争中长期存活。

 

第二件事是做好线下渠道，经历了疫情三年，如今的中国消费者早就不满足于线上购物，线下实体店的服务与体验也成了他们内心的重要需求。小编身边不少90后朋友均表示，她们当下更想走到线下去逛街购物，在透透气的同时，能够与朋友玩乐，购买自己喜欢的东西。

第三件事是做好品牌建设，过去几年许多美妆品牌踩在流量的风口中，追求短期利益，忽略了品牌的长期建设。2023年，消费进一步升级，是高端美妆市场持续发力的一年，美妆品牌更应该往高端化的方向前进，沉下心打造高端品牌，是当下国产美妆最有意义的发展途径。

总而言之，2023年化妆品行业充满希望，但同时也是更具挑战性的一年。