雅诗兰黛与汤姆福特皆是在化妆品行业有着极大影响力的知名企业,因此本次收购案备受行业的关注与热议。花203亿元将近集团一年的利润,去收购汤姆福特,雅诗兰黛势必有自己的战略思考。
两企业结缘已久
据记者了解,雅诗兰黛与汤姆福特早就有过深刻的合作。2011年,汤姆福特和雅诗兰黛共同推出了Tom Ford Beauty彩妆线,产品涵盖眼影、口红等,在化妆品行业开辟出了一片天地。
2015年,雅诗兰黛将Tom Ford彩妆引进中国,先后在北京、上海、杭州等地开设专柜,助力其打开中国市场。并且,汤姆福特还曾与雅诗兰黛集团联盟,打造了香水、护肤等系列产品。在雅诗兰黛的年度财报中,还曾多次提及Tom Ford对于集团在香水和彩妆领域的贡献。
如今,雅诗兰黛收购汤姆福特,似乎是一件顺理成章的事情。
事实上,汤姆福特在近两年里并不好过,据悉,其已经缺席了2021年与2022年两年的时装周活动,这当然与疫情的蔓延分不开关系。在疫情之下,汤姆福特也被迫关店裁员,经济发展并不顺利。为了应对疫情以及调整商业版图,汤姆福特意欲通过出售来脱离困境。早在今年7月初,汤姆福特便与投资银行高盛集团合作寻求出售。
而对汤姆福特的求购者也并不止雅诗兰黛一家,Gucci母公司开云集团也是一个极其合格的意向买家。汤姆福特最终将花落谁家,目前还无法准确推论。
雅诗兰黛欲突围转型
自疫情爆发以来,全球经济不稳定,资本市场动荡,雅诗兰黛意欲通过收购汤姆福特来提升竞争力。在近两年里,雅诗兰黛的发展也并不如意。
据雅诗兰黛集团公布的2022财年第三季度的业绩数据,雅诗兰黛2022年1月至3月销售额为42.45亿美元,同比增长了10%,但低于此前分析师预期的43.2亿美元。并且,雅诗兰黛集团在亚太地区的净销售额同比下降了4%,为12.03亿美元,经营利润同比下降71%。
汤姆福特虽然在近两年里发展不顺,但是整体上的增长并不弱。汤姆福特在社交网络Instagram上拥有1070万粉丝,在小红书平台,与“Tom Ford”相关的笔记数量超过5万篇。而在天猫,入驻仅4年,汤姆福特美妆旗舰店的粉丝数量便已超过648万。
再加上汤姆福特旗下还拥有男女时装、手表、眼镜等时尚业务,有助于完善雅诗兰黛加强其奢侈品产品线,进一步巩固雅诗兰黛的奢侈品集团调性。
总而言之,收购汤姆福特对于雅诗兰黛而言是一件水到渠成的事情,然而目前双方均为对此发出评论,未来究竟如何,且让我们拭目以待。