portant; overflow-wrap: break-word !important;">或许有人会认为，全国那么多家化妆品企业，6个月加起来才少卖12亿，根本算不了什么。说实话，360化妆品网小编刚开始也是这么想的，直到发现这是10年来首次下降，才产生了“大事不妙”的感觉。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">7月15日，国家统计局发布了2022上半年社会消费品零售数据。其中，化妆品的零售总额出现下跌，为1905亿元，比2021年上半年少卖了12亿元，同比下滑2.5%。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">值得注意的是，这是近10年首次下降。

portant; overflow-wrap: break-word !important;"> 

portant; overflow-wrap: break-word !important;">再看看6月的数据，却是另一番风景。化妆品品类6月消费零售总额为424亿元，同比增长8.1%，实现了继今年3、4、5月份化妆品零售消费额三连跌后的首次增长。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">可见，在6月份，化妆品市场是迎来了小小的翻盘，也因此得以由负转正。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">实际上，早在5月就有翻盘的迹象了，虽然不是和去年同期相比，但发展还是总体向好。5月为291亿元，比4月增长36%；6月的424亿元，又比5月增长了45.7%。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">可见，五六月化妆品表现出来的动力，多少对上半年数据起到“力挽狂澜”的作用，但我们也必须认识到，仅凭这段时间发力，力量是较为微薄的，实在很难扭转整个上半年的局面。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">至于为何会出现10年首降，原因并不深奥。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">一方面，上海疫情期间，化妆品的生产和销售受阻，由于发不了货、物流供应链不畅，导致很多消费者纷纷退款。而上海作为美妆重镇，这一数量前前后后加起来应该是相当庞大的。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">另一方面，上半年有三八妇女节、618大促等大型节点，可惜效果欠佳。在小编看来，这与头部主播相继退场有一定关系，据统计，今年618主播Top5总带货仅为38.99亿元，而去年是103.73亿元。当中，李佳琦的突然“消失”，更是让不少品牌商措手不及。总之，带货的质量也会影响到卖货。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">“线上和线下的行情都一般”，是很多品牌商对上半年发出的共同心声。确实如此，今年上半年，化妆品各个品类及渠道，业绩情况有些参差不齐，好的尚且还有回升，不好的往往下降明显。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">可以说，无论是线上还是线下，生意都不太好做。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">基于此，小编注意到这样一组数据：此次618期间，天猫、京东、拼多多三大平台美容护肤品类销售总额是307亿元，同比下滑约18.9%。另据星图数据报告显示，今年618，全网美妆（护肤+香水彩妆）销售额约410 亿元，比起去年同期的512亿元，减少了102亿元，降幅近20%。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">小编记得，当时，前几天陆续公布的数据还算亮眼，不过最终数据却一直没公布出来，尽管上述数据并非官方公布的，但也有参考价值。结合上述数据，我们会发现，今年618真的退步了，化妆品作为重要类目，自然也是如此。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">下半年会奋起直追吗？小编认为化妆品市场应该会有所回暖，但仍需理性对待，毕竟不确定性依然存在，谁也不知道什么时候会发生。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">化妆品赛道向来很有活力，品牌商们也很有冲劲，近两年，在自播、短视频、营销、私域等方面都做得不错，多平台布局，让市场更具吸引力，化妆品的增长空间愈发扩大，而这也是新锐品牌不断涌现的重要原因。

portant; overflow-wrap: break-word !important;">总而言之，无论何时都要坚持品牌创新，才能在新的潮流中实现营收和口碑的双增长。疫情总会过去，保持初心方能柳暗花明。