360化妆品网小编浏览淘宝平台发现，除了逛逛栏目新增了“双12种草机”，包括彩妆、护肤、穿搭、家居、文具等等，其他相关的造势推广寥寥无几。
小编尝试咨询一些美妆商家，得到的回复均是，会有活动，具体目前还没出来，建议后续多关注。可见，不同于双十一拉长的战线，此次双十二的步伐来得慢悠悠，商家们似乎没有参加的兴致，消费者的购买意愿也不高。
在小编看来，对于双十二，中小美妆品牌大概率是玩不起了，原因有三。
其一，收获与付出难以成正比。按照以往，双十二才是中小商家的主场，尽管优惠力度比不上双十一，但经历了一番宣传，总算是获得了一些人气。“人气好并不代表销量好，很多时候消费者只是点进来看看，一看到优惠力度比双十一小，通常是不会购买的。”一名经营彩妆的企业负责人讲道。
不过，优惠不如双十一，也是能够理解的。因为双十二所针对的中小商家，多数没有太大的利润空间，所以也就给不到很大的折扣了。
其二，电商促销已经常态化。有人调侃过，一年365天之中，有364天在做活动，剩下的一天在准备做活动。久而久之，商家都懒得报名参加活动了，甚至有业内人士说：“根本就是赔本瞎吆喝，那些有资本、有经验的品牌才有优势。”
确实如此，双十二过后还有暖冬季、圣诞节、元旦节、年货节，间隔不到一个月的时间，就算有三头六臂也忙不过来，常态化令促销失去意义，根本就是独属于平台的狂欢，套路基本一模一样，商家对双十二又能有什么新期待呢？
其三，中小品牌的资金更应该投在刀刃上。不知道大家是否有意识到，所谓的大促无非是在拼低价清库存，一旦形成依赖，往后的卖货之路将容易丧失方向，毕竟，每个品牌都应该有自己的定位，不能任由平台牵着走。
加上，如今涌现的电商平台越来越多，像拼多多、京喜、京东购物、唯品会等头部电商小程序也会推出相关活动，可见，无底线的降价，换来的流量并不值钱。试想一下，如果在双十一全民购物氛围高涨的情况下，都卖得一般般，怎么可能还指望双十二逆风翻盘呢？
换言之，与其说中小美妆品牌玩不起，不如说不想玩了！至于参与积极性减弱之后，双十二会产生哪些影响，不妨一起拭目以待一下。
以上图片均截自淘宝
