就在昨日，Les Merveilleuses LADUREE拉多芮官网突然发布消息称，品牌将于12月19日停止销售，并于12月31日关闭网站。据悉，拉多芮停产的主要原因即是品牌业绩的下滑，以及奥尔滨的合约终止等等。

讽刺的是，就在拉多芮宣布关闭之后，许多消费者纷纷表示要趁现在多囤该品牌的货，有些消费者甚至坦言：“之前并不觉得拉多芮好用，现在听说要关闭了，反而觉得他家产品其实挺好的，赶紧囤起来。”

拉多芮是何许品牌？据360化妆品网记者调查，拉多芮诞生于2012年，是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本奥尔滨公司合作推出的首个彩妆品牌，其中，花瓣腮红是拉多芮的明星产品，享有“腮红界的爱马仕”之称。值得注意的是，在2019年，拉多芮还出现在了李佳琦的直播间当中，并取得了不错的销售成绩。

这样一个高端的国际彩妆品牌，为何说倒就倒了呢？

先来看看拉多芮的品牌卖点。拉多芮的彩妆产品继承了巴黎马卡龙缤纷色彩的基因，主打宫廷式高雅华丽的浮雕美感，以其明星产品花瓣腮红为例，便是通过精致工艺和超高颜值，吸引了众多消费者喜爱。

并且，拉多芮在每年的不同节日都会推出不同包装的限量版花瓣腮红，例如，2018年推出鹦鹉鸟笼系列，2019年推出圣诞限定白天鹅系列，2020年限定系列的盖子则是一捧玫瑰花。无论是哪一种系列，都以特殊的高雅外观出圈，给一种法式宫廷风的华丽感。

高颜值的“外观经济”的确是年轻人市场当中的一种风潮，但是这种产品特色只能作为品牌的附加营销手段，而不能完全代替品牌的全部价值。金玉其外，败絮其中，是不允许在讲究品质的化妆品行业里出现的。拉多芮的花瓣腮红虽然颜值甚高，但是也备受吐槽，很多消费者说其取粉不方便，色系单一，且携带不便，只能作为梳妆台上的“花瓶”。并且，其腮红千篇一律，越来越无新意。

产品华而不实，专利用浮夸的外观吸引市场的眼球，这种行为现象在如今的化妆品市场实则屡见不鲜。例如，嘉娜宝的玫瑰花洗面奶，可以将洗面奶挤出玫瑰花的形状，然而实际上消费者要挤出一朵好看完整的花十分困难，而产品品质也较为一般；还有前段时间的“猫猫头口红”，将唇膏打造成猫咪头的形状，但是这样的口红涂起来非常不方便，也不够均匀，并且随着口红的使用削减，猫猫头很快就会变得恐怖诡异。

市场出现这样的产品，也跟行业的“内卷”息息相关。大家都在想着如何标新立异，如何更胜一筹，便制造出很多不必要的竞争来。

再回到拉多芮的身上，该品牌还有另一个大问题，那就是价格过高。其花瓣腮红配上粉刷，全套购买要800元-1000元左右！如此昂贵的价格，完全不适应当今的年轻消费市场。加上近年来如此多性价比极高的新锐彩妆品牌诞生，也难怪拉多芮无法继续生存下去了。

据记者了解，截至2021年3月的财年内，拉多芮的销售额下降了44.6%！该品牌的关店停产，完全属于时代的淘汰。