由此可见，不止女士彩妆消费，男士彩妆的增长情况同样值得关注。而市场不会是一成不变的，这个月现状是这样的，并不代表下个月亦是如此，为此，小编总结了以下三点新鲜的趋势要点。
第一是男士底妆销量佳。如今，有关男士化妆的视频教学越来越多，但对于普通人而言，底妆部分简单而方便，因此愿意学习的男士就多了，尤其是Z世代。而得到Z世代青睐的底妆产品有防晒霜、粉底液、粉饼、BB霜、素颜霜、遮瑕笔等等。尽管这些产品对提高颜值没多大帮助，但能够提亮气色也是不错了。
第二是中高端路线更受欢迎。找平替、薅羊毛等行为在男士们看来，似乎可有可无，反而对中高端情有独钟。这一点在艾媒咨询的最新数据就可以看出：2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不大，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。
未来，男士彩妆大概率是趋于精细化、专业化和高端化发展。
第三是男士彩妆之路难以拓宽。一方面，尽管国际品牌和新锐国货纷纷看好这一市场，但实际上会选购这类产品的基本是00后及少数95后，市场还需要花费再多点时间教育消费者；另一方面，很多女士用得上的彩妆，很多是男士用不上的，进行再多的教育也无济于事，所以在品类搭配上是相当极限的。
不过，现在的品牌商在推广方面也是下足功夫，比如，上海家化旗下男妆品牌高夫也在对线下渠道进行优化，关闭低效门店，尝试通过淘宝直播等方式进行营销，并在去年签约演员郭麒麟为代言人。
显而易见，男士彩妆目前所处的位置是有点“不上不下”的，品牌商在满足其功能性基础需求的同时，需要考虑的还有更多！
