外号最重要的作用是能够帮助别人快速记住自己，因此拥有一个好的外号，并不是一件坏事。小编也曾经有过几个外号，不同的年龄段所拥有的外号不一样，有时候被别人叫外号，更有种亲昵的感觉。

不仅是人，很多化妆品也拥有自己的外号。例如，最有名的是SK2的护肤精华露被消费者称为“神仙水”，雅诗兰黛的精华液被叫做“小棕瓶”，还有MAC的“子弹头”口红等等。

像这些有外号的化妆品，通常都是行业里有名的爆款，有些外号是消费者取的，也有些外号是品牌自身营销出来的。而无论是哪一种外号，只要是褒义的，对于一款化妆品来说都是好处多多。

最主要的好处是，外号能够让消费者更好地记住产品名字。由于药监局的要求，很多化妆品在取名字时都必须把功效或者成分写上去，如此才更容易过审，然而也正因此，导致很多化妆品的名字都很长很难记，例如雅诗兰黛的“小棕瓶”原名叫“雅诗兰黛特润修护肌透精华露”，SK2的“小红瓶”原名叫“SK2肌源修护精华露”等等。

名字不容易记忆，便会大大降低产品的传播效率。而外号的诞生，显然解决了这个棘手的问题。产品外号简单易懂，如雅诗兰黛那款棕色的精华液就是“小棕瓶”，CPB精华肌底液因外观特殊被叫做“手榴弹”，瞬间让消费者记忆深刻，向闺蜜分享起来也方便很多。并且，这些外号不需要写进产品的包装上，不必要担心审核的问题。

事实上，有外号的产品，就等于自带了传播属性。因此，不少国产化妆品品牌会模仿着国际品牌的范式，给自家的各个产品取外号。

还有一个值得一提的好处是，很多产品外号能够清楚地反映出该产品的主打成分或者特色。例如娥佩兰的Eau Precieuse爽肤水外号叫做“薏仁水”，一听就知道该产品添加了薏仁成分；SK2 肌因光蕴环采钻白精华露被称作“小灯泡”，一听就知道跟美白有关；还有莱珀妮鱼子精华紧颜液自称“反重力精华”，也能从中感受到产品的抗衰功效。

化妆品有了外号，为消费者创造了稳定的记忆点，更容易成为爆款。那么，化妆品该如何去获得外号呢？最简单直接的方案就是，品牌自己给自己的产品取个外号，然后通过KOL进行传播，久而久之便能在市场中形成习惯。

总而言之，化妆品外号早已司空见惯，但我们不能小看。