去年的双十一，大家还历历在目，天猫将促销窗口从1天拉长到4天，成交周期从1天伸展到11天，整个活动时长都被大大加长了。事实上，时间的拉长，正预示着天猫双十一的颓败。

仔细想想便可知，天猫双十一之所以拉长促销时间，是为了让整个营销数据更好看。若是没有这时间上的优势，去年的双十一可能比不过前年。而今年的双十一，小编预感会更不好，至少不可能比去年好。

不止是小编，很多行业专家以及媒体都曾表示今年的双十一会显颓劲。为什么今年大家都普遍不看好双十一呢？小编认为主要有三个方面的原因。

其一，直播卖货的发展让商品大促常态化。众所周知，直播卖货的促销可谓一天比一天惊人，今天打五折，明天打三折，没有最低价，只有更低价，消费者再也不用担心商品没有优惠，只需要打开直播间，搜索“李佳琦”就行了。

既然平时就已经有如此“大出血”的降价了，那么消费者还需要期待双十一吗？不仅是直播卖货，如今各大社交平台也在频繁搞大促，几乎天天都是双十一。因此，今年的双十一已经变得非常普通，对于消费者而言，双十一甚至有点多余，更何况双十一的优惠规则还相当“烧脑”，完全没有看直播方便。

其二，年轻消费者“理性购物”的意识正与日渐长。双十一引导市场冲动消费，是一直为人所诟病的。而如今，消费者也逐渐明白了这一点。据记者调查，很多消费者在双十一期间均花费了不少钱，而过后往往都会后悔。“优惠并没有拿到多少，而实际上却一次性耗掉了我很多积蓄，感觉不划算。”一个90后朋友这样跟我说。

很多消费者都会有小编这位90后朋友一样的感觉，没有赚到多少优惠，钱包却已经被掏空。消费者对双十一期间的购物开始理性起来，那么整个双十一的营销数据都将会大打折扣。

其三，品牌不想再依赖于平台促销。双十一可以一夜之间诞生出很多爆款商品，但是无法创造出一个爆款品牌。很多企业都已经意识到，参与双十一促销，很可能会让品牌更加依赖于平台，变成平台的“棋子”，专门卖低价促销品。

而这并不是品牌建设的道路，企业们自然也不傻，不可能为了一时的销量就像疯狗一般向双十一前赴后继。维系好品牌价值，做好产品品质，才是企业们最想完成的事情。

没有了品牌的参与积极性，双十一自然就渐渐颓败了。

当然，这些均是猜测，但同时也是很多人的共识。