《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%。而据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长。在去年天猫双11第一波预售开启首日，“男性彩妆”系列更是迎来惊人爆发，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%！

看到这样美好的数据，不少品牌已经开始按捺不住，对布局男性化妆品市场蠢蠢欲动。先别急，且听小编一言。男性化妆品的火热，是从大局势的角度得出的观点，而小到局部的市场或者具体的化妆品店，男性化妆品则还有较长的路要走。在小编看来，目前的男性化妆品甚至只是虚假繁荣。

先来说说男性彩妆。

近年来，男性消费者购买口红的频率显著增高了。然而，这些买口红的男性消费者大部分都是买来送礼的，极少数是自己用的。小编在广州天河采访过一家化妆品店，该店老板就是听信了网上的数据，引进了一些“男士口红”，结果很多男性消费者光顾后，看而不买，反而只买那些女性倾向的口红。

“本来以为现在的年轻男生也爱涂口红，所以引进一些男性风格的口红产品，没想到他们根本不买，还说他们买口红是送给女朋友的，这些标明男性特色的口红怎么可能合适。”店老板告诉小编。

不只是口红，还有眼影、底妆、眉笔等等彩妆产品，之所以男性消费者增多了，只能说是因为他们之中单身的人少了。

送礼，才是男性购买彩妆产品的最主要推动力。因此，品牌或门店根本无需在男性该如何化妆上钻研，只需要继续把女用彩妆品做好就行了。

真正购买彩妆为自己化妆的男性消费者，少之又少。

再来说男性护肤品。

很多人说，男性消费者普遍不使用彩妆，是因为彩妆比较贴近女性特征，但是护肤品作为一种肌肤保养品，可以说不分男女，如此，男性护肤品定有很大的市场。男性护肤品的确很有潜力，然而正因护肤品不分性别，所以品牌根本无须去搞特定的男性护肤品。

护肤品的发展，至今已经日趋成熟，市面上大多数的护肤品都是男女通用的，并无性别针对性。即使市面上诞生了一个全新的所谓男性护肤品品牌，大部分男性消费者依然会选择购买雅诗兰黛、兰蔻、珀莱雅等等这些名牌。

因此，男性护肤品实则有点倾向于“伪概念”。

综上所述，在小编看来，化妆品品牌根本没必要去针对男性消费者再重新开辟道路，只需要在广告宣传上不要过于偏向女性化即可。男性化妆品市场虚假繁荣，实际上繁荣的是不分性别的美妆市场。