“国潮风”让国产化妆品又崛起了一次，不少行业人士甚至认为，这正是国产化妆品品牌打败国际大牌的时候。“国潮美妆”之风还很热的那段时间里，国货品牌的确让行业看到了这样的幻觉。

然而随着时间的推进以及市场的变化，“国潮美妆”却风声渐停，直至今日，行业里已经很难再听到“国潮”两个字。“国潮美妆”衰落了，或者说越来越没劲了。

小编认为，“国潮美妆”的没落，最主要的原因是同质化太严重，缺乏时代该有的技术创新。

在中国风以及东方美学等元素，在化妆品行业还具有很高话题性的时候，“国潮美妆”的市场吸引力很强。例如卡婷与颐和园联名的百鸟朝凤口红，曾在2019年8月抖音商品排行榜中浏览量位列第一。从整体来看，2019年1—7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。

然而正因“国潮美妆”兴盛，吸引了大批玩家入场，最终导致“国潮美妆”产品日趋同质化，千篇一律的“宫廷风”，如出一辙的“山水画”，以及一成不变的深红色调。产品的同质化，令“国潮美妆”的品牌辨识度非常低，打开淘宝搜“国潮美妆”，你根本看不出哪个产品是哪个品牌的。

一位行业资深人士曾经这样评价“国潮美妆”：“只在包装上花心思，里子却总没什么精进，任是国潮续航里程也堪忧。”

的确如此，任你产品外观如何花里胡哨，产品品质依然属于二流，要想与国际品牌分庭抗礼还遥不可及。火爆一时的故宫口红之所以昙花一现，正因为其品质不符消费者的品味，日益增多的差评令这款口红很快香消玉损。

如今，所谓的“国潮美妆”已经完全失去了市场的青睐。据记者调查，在天猫平台的“中国风口红”中，除花西子雕花口红的月销售超过5.5万件外，大多数品牌旗下的中国风口红月销量均不到千件。

“国潮美妆”的没落实际上也体现出了国产彩妆的内在劣根性。国产彩妆擅长营销与跟风，通常市面上出现了一款爆品，不久之后就会出现许多款同类的爆品。以花西子的雕花口红为例，当该款口红成名之后，市场上就陆陆续续出现了其他的雕花口红，以及雕花眼影等等，最终使得雕花口红不再独特，“泯然众人”。

正是因为国产彩妆这种爱好抄袭跟风的劣根性，导致国产品牌的创新积极性大大降低，甚至出现“谁创新谁傻×”的阴暗论调。

总而言之，“国潮美妆”的衰落，是国产彩妆自己搞出来的。