抖音试图往电商领域深度蔓延的野心，可见一斑。在2020年10月份，抖音禁止第三方平台链接，只允许跳转到抖音小店，反映出抖音意欲为自己打造一个电商闭环，创造一个独立的电商平台。然而为什么在今年8月份，抖音又突然与阿里续约了呢？

以小编之见，虽然抖音想要打造电商闭环，但是目前的抖音还离不开淘宝。抖音最初起，本质上就是一个短视频平台，娱乐性与社交性要远远大于电商性。商家的入驻与直播的兴起，让抖音的电商性质逐渐变强。然而，大部分商家的电商主阵地仍然是淘宝、京东等等头部电商平台，入驻抖音小店的商家相对较少，这便阻碍着抖音电商闭环的打造。

因此，抖音想要继续往“电商化”的道路上走，目前就必须与阿里进行合作，续约便势在必行。与阿里续约，愈加反映出抖音意欲打造电商平台的决心。据记者了解，字节跳动为抖音电商2021年定下的GMV目标为5000亿，足见其未来的发展走向，抖音将从一个纯粹的娱乐短视频平台，向电商平台延展，打造一个全新的电商体系。

不仅仅是抖音，诸如快手、火山、西瓜等等其他短视频平台，也正在向“电商化”的方向发展。社交平台“电商化”，已成为一个显著趋势。

而这个趋势对化妆品行业的影响，也是较为明显的，主要体现在三个方面。

其一，短视频营销将变得越来越重要。当短视频平台普遍“电商化”，众多化妆品品牌争相入局，这里便成为最重要的竞争场所之一。不擅长短视频营销以及直播卖货的品牌，将会被浪潮慢慢掩盖。事实上，这体现出来的是化妆品行业的一种内卷。

其二，线上营销对实体店的冲击将更加强烈。越来越多社交平台参与到电商的行业，将进一步促进线上营销渠道的发展，直播卖货也将越来越火热，这意味着化妆品行业线下渠道的发展将愈来愈困难。

其三，低价竞争更加激烈。抖音、快手等等短视频平台在做营销引流时，促销活动少不了，这便线上渠道的低价竞争更加猖狂。

从这三点主要影响来看，社交平台的“电商化”促使化妆品行业内卷的加剧，总体上弊大于利。然而，无论如何这都是一个不可阻挡的趋势，化妆品企业务必要做好应对的准备！