据《北京商报》报道，近期珀莱雅旗下的红宝石淡纹紧致精华（30ml）涨价近百元。该产品由刚推出时239元的单价价格涨到如今专柜价320元，淘宝旗舰店329元，官网350元。一举涨价近百元。
实际上，近期涨价的还有上海家化公司旗下的美容品牌，佰草集、玉泽等品牌价格均比去年高，根据公告显示，这次涨价的主要原因是原材料价格全面上涨。珀莱雅的涨价原因不止于此，珀莱雅董事兼总经理曹良国曾在股东大会投资者交流会上表示公司将对部分品类的产品进行提价，意在全面升级产品，打造大单品策略。相较于原本的低价爆品，公司更希望打造明星产品，提升品质，迎合消费升级，成为消费者留存度高的大单品。此次提价近百元的精华就是珀莱雅的明星产品之一。
然而消费者们对国产美容品牌的印象依然停留在物美价廉的阶段，大幅度提升价格来重新定位品牌形象受到市场的考验是必然的，消费者是否愿意突破印象为此买单是个未知数。财报显示，珀莱雅2020年的营收增速下滑20.13%，整体营收37.52亿元，主品牌珀莱雅的营收大29.86亿元占总营收的84.32%。
珀莱雅涨价的直接原因之一还有线上营销的加大投入，该公司2020年的形象宣传和品牌推广投入同比增长46.17%，同比增加3.87亿元，品牌在财报解释中称该举措是由于线上营收占比增大。
实际上，近期涨价的还有上海家化公司旗下的美容品牌，佰草集、玉泽等品牌价格均比去年高，根据公告显示，这次涨价的主要原因是原材料价格全面上涨。珀莱雅的涨价原因不止于此，珀莱雅董事兼总经理曹良国曾在股东大会投资者交流会上表示公司将对部分品类的产品进行提价，意在全面升级产品，打造大单品策略。相较于原本的低价爆品，公司更希望打造明星产品，提升品质，迎合消费升级，成为消费者留存度高的大单品。此次提价近百元的精华就是珀莱雅的明星产品之一。
然而消费者们对国产美容品牌的印象依然停留在物美价廉的阶段，大幅度提升价格来重新定位品牌形象受到市场的考验是必然的，消费者是否愿意突破印象为此买单是个未知数。财报显示，珀莱雅2020年的营收增速下滑20.13%，整体营收37.52亿元，主品牌珀莱雅的营收大29.86亿元占总营收的84.32%。
珀莱雅涨价的直接原因之一还有线上营销的加大投入，该公司2020年的形象宣传和品牌推广投入同比增长46.17%，同比增加3.87亿元，品牌在财报解释中称该举措是由于线上营收占比增大。
