随着不惜投资大量金钱在服饰与美容上被称为‘Grooming族’的男性越来越多，男性用化妆品、除毛产品等有关的市场急剧增长。韩国社会把外貌当做一种竞争力的认识不断扩散，男士化妆品市场去年达到1万3000亿韩元，今年预计将突破1万5000万韩元，现在不仅海外也包括韩国也出现了男性教授化妆品方法的视频，不仅如此，各种化妆品店出现了男士专用区域，男士化妆品正成为化妆品行业新的增长动力。
一位韩国化妆品业者表示“最近随着注重打扮的男士增多，男士护肤品和化妆品的需求持续增长，市场上不断涌现出各种瞄准‘Grooming族’的美容单品。因为做好自我管理，能对社会生活产生很多正面的影响，因此与以往不同，出现了注重打扮的男士们使用各种化妆品的趋势。”
随着‘Grooming族’不断增加，男士清洁剂正成为男士必备单品，一款‘JACLYN’的男士清洁剂入驻明洞oliveyoung总店、林荫大道中央店和釜山等店。
这件产品旨在清洁男士私密处，与女性清洁剂已成为日常用品的认识不同，使用男士清洁剂的认识还不够。
高端护发品牌资生堂14日在韩国推出了男士专用综合护理套装‘THE GROOMING’，以唤醒男士(REAWAKENING OF MEN)为理念，是一款包含男士头发、头皮和皮肤综合护理的套装，由洗发水、护发素、头皮滋养、苏打泡沫清洗等4款护发产品，以及具有皮脂调节、预防老化、保湿等效果的洗面奶、乳液、保湿霜和苏打面膜等4款面部护理产品。
韩国演员郑宇成2008年推出男士化妆品品牌‘Monsieur J’并在网上备受欢迎，如今已面世十年，今年更新品牌理念不仅是一个化妆品品牌，还提出男士健康生活方式的一个品牌，并在‘NOT COSMETIC, IT IS LIFE’的新品牌理念下，推出护肤水、乳液、精华液和精华乳等4款男士化妆品。
与此同时不仅化妆品行业掀起男士热潮，生活用品店或便利店也开始销售男士化妆品，DAISO有销售男士BB霜、眼线笔等男士专用彩妆，711最近与欧莱雅合作，独立销售男士护肤品‘欧莱雅巴黎男士’系列，扩大了男士美妆类的比重。
