据7-Eleven介绍，Simply Me Beauty目前有40样产品，包括脸部、眼部和唇部的美妆和配饰。而美妆产品还被细分为日用和夜用类别，且根据不同肤质研发。目前，贩卖美妆产品的7-Eleven店铺主要布局在拥有巨大客流量的奥特莱斯商场内，那里也是千禧一代消费者最常出现的地方之一。
“美妆产业的发展快得惊人，年轻女性习惯在可承受的价位区间里不断寻找新产品，”7-Eleven产品开发部经理Lindsay Robertson在接受《女装日报》采访时表示，“她们喜欢买，也喜欢尝试不同的东西。而我们的目标就是让Simply Me Beauty的产品物美价廉。”据悉，该产品线价格在3至5美元(约为人民币20至35元)之间。据7-Eleven集团预计，这些美妆产品的销量能在一年内达到3000万美金。
其实，随着几年前的奢侈品开始发展、甚至近两年有些依赖美妆线带动销量，到如今电商纷纷创立自营美妆品牌，便利店也想从价值460亿美元的没装市场分一杯羹的举动并没有那么奇怪。
7-Eleven对美妆生意野心十足，但在药妆店和食品店这两个强大竞争对手面前还需谨慎。数据显示，得益于人们对食品和药物的巨大硬性需求，目前这两种零售店内的美妆产品销售额占该品类总销售额的30%。由于客流量较高，为客人便捷的购物体验考虑，7-Eleven为美妆产品设立独立展示柜台。刷具、高光修容、底妆遮瑕、睫毛膏眉笔、眼影口红等产品都需要被区分开来，就像传统美妆品牌一样。
“‘购物的便捷度’不只是要求快速地买到需要的东西，便利店还要准备好一切客人想买到的产品，”7-Eleven销售副总裁Jack Stout表示，“而7-Eleven的美妆产品恰好填补了之前的需求空缺，客人可以在进店消费时顺便多买一些。”产品经理 Joy Pico则认为女性上班族可能会更喜欢7-Eleven的美妆产品，今后她们可以趁在7-Eleven买午餐的时候顺手买些更新妆容的小玩意儿。
据《女装日报》报道，有零售商表示目前自有美妆品牌和特殊美妆产品线的发展速度都超过了传统美妆品牌。而美妆行业分析师Allan Mottus指出了另一个现象，即市面上许多品牌都在细分市场，导致女性容易被低价产品所吸引。美国自营品牌制造商协会的会长Brian Sharoff曾对《女装日报》表示，大品牌在美妆市场中的占有率已经越来越小。并预测，未来自有美妆品牌将会凭借灵活运用社交媒体、好品质和较低价格来迎合消费者对创新化产品的需求。
