近年来，母婴网购市场交易规模稳定增长，增长率高于线下母婴渠道增长率，渗透率不断提高。此前，相比其他服装、化妆品、3C等品类，母婴品类渗透率仍然很低。2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014年下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大。
艾瑞数据显示，去年母婴用品整体交易规模达到2.3万亿元，占社零总额的7.9%，母婴用品线上交易规模为3606亿元，同比增长98.4%；到2018年，交易规模将超过3万亿元，母婴用品线上交易规模将达到7670亿元，渗透率近24%。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，二孩政策开放后，给了母婴电商更多的机会。不过，现在母婴已发展到个性化电商平台时期，比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。
