去年8月，聚美启动了第一次转型，砍掉了聚美整个第三方平台，但这一转型并不成功，甚至一度让聚美陷入险境；去年十一的韩国行，让聚美优品CEO陈欧决定再次转型，成为跨境电商，这一决策也让聚美“起死回生”。今年一季度，陈欧表示，跨境业务是聚美优品历史上最快的增长。同时，聚美优品极大地拓展了销售品类，包括进口化妆品、进口母婴、进口服装、进口饰品、进口食品保健品等，但主要盈利点还是在母婴和美妆。
京东在今年对于跨境电商的布局也逐渐加快。与聚美的完全自营不同，京东采用的是“自营+平台”的模式。其中，自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务；而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。而国内另外一个电商巨头阿里巴巴介入跨境电商市场时，主要是以平台模式来运营。
据了解，京东自营产品中同样是以母婴和美妆为主。而国内对于化妆品跨境电商热度较高，今年一月份刚刚上线的进口化妆品跨境电商唯美网，当月就宣布完成A轮千万级投资。
