这是关师傅(自称)微营销实操课程的分享，我们需要把时间定格在11月26-27日，济南舜和国际酒店的113届财富直通车山东站年度收官之战现场!

　　11月26日15:00，化妆品微营销实战专家关伟老师首先为大会带来今天的第一场讲座正式开启了113届财富直通车!

　　关伟，北京中医药大学药学专业出身、北京大学研究生、西安交大的营销学博士，涉猎范围极其广阔。其多年专注于研究移动互联网营销，特别是微信营销，曾为数家企业提供顾问咨询服务，并亲自参与实战指导。直通车现场，主持人轻描淡写似的介绍了关伟!实际上，关伟还有另一个头衔——广州诗蒂兰化妆品有限公司总经理。

　　化妆品微营销实战专家关伟

　　一个小时的微营销培训内，关伟并没有谈古瓷，而是真切地同大家分享他对日化终端店现状的思考和微商未来战略。

　　关伟用具体的日化案例分析了美妆店九大困境：

　　1、各种产品同质化

　　2、店员难招易流失

　　3、促销活动效果差

　　4、店铺每天没人进

　　5、盈利模式没突破

　　6、租金偏高没利润

　　7、厂家压货没人性

　　8、淘宝挤压没市场

　　9、微商逼近没活路。

　　“都说日化近几年大环境不好，面临着客源分流、促销乏力等困境。危机感使然，利润日趋稀薄逼迫实体店老板转型。”关伟反问，“实体店受电商冲击，没有出路?很多人认为电商来了实体店地位不保，把两者视为不可兼容的竞争对手，其实美妆店才最适合做微商。”

　　关伟分析，传统美妆店做微商的优势：1、有人脉2、有店铺3、有产品4、有团队5、有专业。相对一些只是停留在玩移动微营销，没有工厂、没有店铺的初创者，实体美妆店具体先天性优势。

　　只是传统生意人转型为“互联网人”，缺少的是方法。关伟强调，当前终端店主最需要做的是心理转型、观念转型、行动转型。在他看来，实体店习惯了固定的辐射半径，习惯了高额成本的动销，对近年来蹿红的微商模式或者视而不见，或者当做潜在的竞争对手。对微营销都固有的偏见，认为微商是趋势，却迟迟没有迈开步子。

　　何为微商?

　　关伟认为：利用微信平台强大的社交功能，快速开拓目标市场，并针对性开展营销活动，来实现销售或者建立分销的个人和组织。微信这个工具极大地解放了从事传统销售的个人和组织，实现零成本广告投入。实际上，微信的三个本质关键是：

　　1、传统的销售和分销

　　2、直销

　　3、圈子

　　“零代理费、零仓储成本、零囤货”微商在颠覆中起程，借用微信平台的特色，实现正常的微商市场。

　　关伟抛出的“以微商救实体店”的言论得现场诸多实体店店主的热捧。当然这是心理上转型的第一步，实体店主心理上对微商有一个认识或认可之后，之后是观点转变，行动上的执行。

　　关伟向在场的嘉宾输送了一套实操方法，从微信个人号开始，改名字、换头像、个性签名，参加培训收纳专业信息，之后利用店内的团队优势养号、吸粉，利用线下平时促销活动、节庆活动，通过扫码促销来进行规模吸粉，从而彻底打通线上线下，养成辐射半径无限扩大的O2O模式，壮大微商的影响力和口碑。最后，再发展分销商。

　　微商，大有山雨欲来风满楼之势，2015年，中国的微商将全面开花!美妆店如何能抓住这个香饽饽?抓住之后，又如何规范微商市场?关师傅的布道引发渠道深思。