有数据显示，高端洗护品牌美多丝自2013年5月份进入市场到2014年初，就已经斩获几千万的可观成绩，在品牌实力、宣传投入、营销手段、产品口碑方面，都得到了行业的深度认可。

　　美多丝靠什么在短短一年时间取得这样的成绩，又凭什么定下三年内成长为国内高端洗护领域第一的目标?

　　销售额提升1.5倍 屡创动销新模式

　　虽然是专营店渠道的新人，但拉芳家化对美多丝在终端渠道的操作并不陌生，甚至可以说是游刃有余，这主要得益于拉芳家化在终端渠道经过十多年的精耕细作及稳扎稳打的市场培育，拥有了一大批忠实的拥趸者。而目前，美多丝品牌更是全速进军终端渠道与拉芳家化的多个销售渠道进行联动。

　　拉芳家化股份有限公司副总裁曹海磊

　　“拉芳家化是目前唯一有能力操作全国KA终端渠道的国内洗、护发品类企业，2015年，美多丝将作为拉芳家化的战略发展项目，全面投入日化精品店终端渠道，强势进入大润发、家乐福、欧尚、沃尔玛、华润等国内一线渠道，通过优秀的品质、专业的终端管理操作团队给终端渠道和消费者带来满意的产品。”拉芳家化股份有限公司副总裁曹海磊说道。

　　自上市以来，美多丝品牌将护肤品类销售模式应用到洗护品类，推出全新的终端动销模式：预售与活动相结合，在全国各地经销商、加盟店的配合下，通过创新洗护体验营销模式稳步提升销售业绩。截至2014年8月份，在全国共开展了近百场大型动销活动，活动单场销量达到5万、7万。同时，在2014年下半年推出的爆品动销、终端体验式营销的策略，帮助专营店提升1.5倍以上的销售额。

　　美多丝品牌代言人张馨予

　　据了解，终端动销模式和消费者的体验式营销是目前美多丝在渠道动销的两个核心环节。为了达成美多丝产品在终端“乐的卖”，让消费者“乐的买”两大目标，拉芳家化经过多场活动的实践，将美多丝精品店渠道活动成功亮点与拉芳终端模式相融合，已建立一套成熟的终端动销、活动推广模式。今年11月份，美多丝品牌携手品牌代言人张馨予与东方卫视《女神的新衣》节目，将全面启动“秀发新能量，靓丽新女神”的全新动销模式，首战将在河南全面启动，通过15天的时间来突破50万的销售额，必将再一次引领高端洗护品牌动销模式新潮流。

　　2015强力入市 3年要当国内第一

　　2015年，高端洗护市场将有不一样的姿态。而对于美多丝而言，仍然是布局年。目前市场上虽然拥有众多的高端洗护品牌，但仍然没有出现真正意义上的领导品牌。

　　产品海报图

　　美多丝迎合市场需求，依托拉芳家化股份有限公司的强大实力，顺应渠道变革的机遇，在发展的道路上拥有天时、地利、人和的优势。“美多丝品牌是拉芳家化三年发展战略的重要组成部分，在拉芳家化这辆快速发展的列车上充当着重要角色，有着举足轻重的重大意义。

　　美多丝品牌的目标是在三年内成长为国内品牌高端洗护领域第一，五年实现高端洗护领域标杆。公司在2015年将继续大力发展美多丝项目：在渠道方面，结合CS渠道、KA渠道、电商渠道全面实现美多丝的联合发展计划;在传播方面，将大力度投入美多丝电视广告及多种传播形式的媒体广告进行品牌和渠道的推广;在产品战略上，美多丝品牌将作为集团与巴斯夫的战略合作在2015年度强力入市。”曹海磊向《洗涤化妆品周报》记者透露。

　　产品图

　　据悉，早在2013年5月份，拉芳家化股份有限公司就与世界一线品牌德国巴斯夫公司签署了战略合作协议，双方无论在品牌高度、社会责任还是在发展愿景上都达到了高度契合。近日，拉芳家化股份有限公司董事长吴桂谦更是亲自前往德国巴斯夫公司考察，进一步深化了双方的合作。鉴于美多丝品牌发展势头的强势，2014年，拉芳家化股份有限公司决定取消事业部编制，直接将其纳入集团的三年发展战略。

　　十几载的努力发展，如今的拉芳家化股份有限公司当之无愧地成为国内日化行业的中坚力量。在目前国家越来越重视民族企业发展之际，美多丝品牌更是紧跟国家发展的大计，将国内最先进的生产线通过优质渠道让更多的消费者真正享受到优秀的产品。