100多年前，英国的狄更斯用它来描述工业革命后繁荣昌盛却问题重重的英国。

　　今天，用这句户来形容中国的美白市场恰到好处。

　　美白品牌正在经历一场大考。我们正在经历的是中国美白产品发展史上最好的时代，盛况空前，机遇满地;同时，对于3800多家拥有美白产品的日化企业中的相当部分来说，现在经历的可能也是最坏的时代。对于经销商来说，可能迎来一个脱胎换骨的爆发期，同时也可能遭遇仓库中的很多产品将不能再卖了的尴尬局面。

　　美白市场出现了怎样的怪象

　　火爆，成为当下各渠道对美白市场的共同感受。河南南阳大统百货总经理助理王璞说，大统百货的美白类产品的增长达到了20%，增幅高于去年同期。专营店渠道的一些主流美白品牌及其产品的销售数据也很抢眼，以致于宝洁都想在专营店的美白产品上大举发力。湖南龙阳日化有限公司总经理刘伟明对此深有感触，刘伟明代理了九美子、优资莱、8倍水、拉芳美多丝等品牌，并在长沙有4家典妆化妆品店。他发现最近下面的网点对美白产品的积极性明显提高了，找自己咨询九美子加盟的店多了，而自己店里的美白产品销售占比明显增加，反而补水概念的产品的表现相对平淡。

　　相关研究数据或许能够解释了这种现象的原因。AC尼尔森大中华区零售监测服务总经理戴尔•普雷斯顿说，美白产品整个中国护肤品市场的30%。独立战略研究公司欧睿信息咨询公司说，预计中国的美白产品市场还将以高于护肤品市场平均增速的速度增长。对消费者调查的数据更加印证了这一点，《2014中国美白白皮书》显示，超过80%的中国女性在日常护肤过程中会选择美白产品，其中，20～30岁的消费者使用美白产品的比例已达90%，31～40岁消费者使用美白产品的比例达85%，而41～50岁消费者使用美白产品的比例也达80%。同时，根据英国《金融时报》此前的报道，美白霜一类的产品在中国女性中的普及率达46%。

　　然而，史上最严“美白新规”的出台，将给美白产品带来颠覆性的洗牌。业内人士预计，至少有20%的美白类产品可能将由于无法通过药监局审核而被淘汰出局，同时新品开发的周期明显延长，专家估计美白化妆品生产规模或缩水近半。新规对对进口化妆品“一视同仁”，无论本土还是进口品牌都得“持证上岗”。新规的严苛让一些美白并非主业的品牌有了放弃的打算。广州某品牌负责人说，旗下美白产品共有128个，真正需要申请特证的功效型只有4个，懒得申请特证了，其他产品则换概念。娇兰化妆品董事长蔡汝青则表示，有2000多万成本、涉及30多个SKU的美白产品将不再卖了。

　　这样一来出现了一个少有的奇怪现象：未来一两年我国的美白生产规模在收缩，优质美白商品资源更稀缺，面对真实存在的巨大的消费者美白需求，可以预见未来美白市场的爆发式成长。美白产品成为我国化妆品市场唯一的市场容量不断增长、品牌供应商数量骤减的品类。对于专业美白品牌来说，无疑是天大的利好消息。对于经销商来说，这是一个新的契机，也是新的抉择。

　　特证擂台赛，你怎样下注

　　大变局之下，专业美白品牌显然卯足了劲。京润珍珠表示主推4大明星单品，发力珍珠美白面膜;欧诗漫则打造珍珠生物产业园，传递珍珠养肤理念;索芙特高调宣布美白与祛斑特证已经达到33个;高姿预计还将推出3个特证系列，累计达到25个SKU并在未来突破60个SKU;九美子更是增加多个产品系列，一口气申请特证的SKU将超过100个，成为国内拥有美白特证SKU最多的品牌。

　　而专业美白品牌在技术积累技术上的一些深耕性动作则进一步推动了美白市场的发展。著名营销培训专家谭小芳老师则认为，美白产品受到终端与消费者但是双重热捧，是因为另外一个重要品类补水产品的发展已经遇到了天花板，尤其是复合型概念的美白产品的出现，给了单一的补水产品重要一击。以九美子为例，该品牌推出了“美白+”的概念，陆续推出了“美白+补水”、“美白+修复”等系列产品，重新定义了美白攻略的打法，收到了不错的反响。全球最大免税店DFS合伙创始人Charles-F.Feeny日前在访问中国时对这种做法表示赞赏，他说从DFS目前的销售情况来看，复合功能型概念的美白产品日益受东亚消费者欢迎。作为兰蔻等国际品牌在东南亚地区的总代理，他表示国际品牌在这方面会有所动作来回应东亚地区消费者日益增长的需求。湖北焕彩空间总经理刘靖更是对此深有感触，据他介绍，8月份在焕彩空间最大的两间店上架了九美子的“美白+保湿”概念的黑珍珠亮白保湿系列和“美白+补水”的蜂皇透白补水系列进行试销，结果卖得脱销，并且中央大道店的九美子产品在8月31日先后出现了1016元、1056元、1210元的客单价。

　　毫无疑问，美白市场已成为最具价值的一块肥肉，行业内为对美白特证资源的价值有着清醒的认识，有一定技术与市场积累的专业美白品牌则已经成为行业内外的香饽饽。投资基金的嗅觉相当灵敏，被称为PE江湖上蹿起最快、风头最劲的基金近日已与九美子进行了密集接触，九美子的“南优北拓”工程取得了明显成效，新加盟的全国名店越来越多，东北、西北区域的渠道资源布局进一步优化。在位于广州市番禺区南村镇的九美子生产基地，工人们表示，自六月底以来，一直加班加点，生产节奏变得非常紧张。

　　增长爆发性与供货稀缺性并存的时代已经到来，品牌的洗牌带来的也是渠道的洗牌，今天的选择，直接决定的便是明天在行业中的地位。