“919购物节”，已经活生生被韩后炒作成了一个文化符号。
近日，网上流传着一条“苏宁这次冤大了”的微博，看起来疑点重重!很多行业外人士甚至业内人士看着都有点犯晕!919，到底是韩后和苏宁之间的博弈?还是韩后苏宁一起整出来的?答案显然不是后者，但韩后在营销势头毫无悬念盖过了苏宁，甚至让苏宁的悬念广告成为自己免费的推广工具。去年919，韩后收获了1亿，今年在铺天盖地宣传之下，韩后把保守目标定为5亿!
韩后狂欢节，苏宁充当冤大头
9月19日，这个再平民不过的日子，去年第一次被韩后挑出来整了个“919爱购节”，现在已经变成了一个文化符号。去年919，韩后卖了一个亿，其营销思路和手段震惊了全国，到了今年，韩后让人疯狂而又膜拜的营销愈演愈烈。
近段时间来，各大报纸、地铁铺天盖地的9.19悬念广告，本该是苏宁老板张近东砸锅卖铁打算“壕”一把的计谋。竟不想半路杀出个韩后，从9月11号新浪微博上一封无厘头的感谢信，再到9月12日北京《娱乐信报》、上海《I时代报》、广州《羊城地铁报》上“三张”的揭秘，韩后硬生生认领了悬疑广告真相，借势火了一把，而苏宁则充当了冤大头。
再来看看前几天韩后登在《南方都市报》上的感谢信，可谓霸气十足，连苹果、乐视、阿里巴巴等都为韩后今年的“9.19”发来贺电：苹果6就瞅着这一刻“始出来”;乐视号称“怒砸”实乃“乐砸”一亿;阿里巴巴赶紧地赴纽约IPO挂牌交易……
时间回到2013年，一则号称毁三观的“张太体”，让“搞好自己”成功上了头条，成为全国舆论的热点。而就在众人还没摸清脑袋瓜甚至于吐槽不止时，悬念广告“9.19，那天会很搞哦”又追了上来。赚足了眼球和口水的同时，“9.19”和“搞好自己”也成了两大热门词，原来，这都是韩后在倡导的“女人，要搞好自己”。
9月19日，就此成为主题购物节，更成了韩后粉的狂欢节。
打开全渠道策略，拿下5亿妥妥的
据了解，去年919卖了一个亿的韩后，今年直接开打全渠道策略，保守估计做个5亿。十长生集团董事副总裁肖荣燊表示，韩后为2014年919活动专门立项，在CS、KA、屈臣氏、线上、电视购物五大渠道同步启动。仅用于919专项活动的落地资源就高达3亿元，包括30万台健康净水机(零售价1399/台)、100万支韩后BB霜、120万支原液以及120万支去角质素大样等。
这等大的让利，估计也只有“壕主”韩后有底气。单拿这白送的BB霜来说，任买韩后两支产品(价值超过200元)，就白送韩后最畅销BB霜一支，“换言之，100万支BB霜可以解决2亿元的销售。”韩后919项目CS渠道总负责人陈侦健解释。这么看来，今年“919爱购节”拿下5亿妥妥的!
如今，越来越多品牌挤破头地要在919这条耍大招，除了承上暑假淡季、启下国庆旺季外，一个更为关键的原因在于，9月19日已经在2013年被韩后“919爱购节”给炒得火热，俨然都有了“小双十一”的派头。
韩后说：“只要你姓张，919我们就送你BB霜!”吊轨的是，苏宁近东哥貌似也姓张!
