广州塔广告甫一招标，就在日化行业掀起轩然大波：高端洗护新贵——“迪诺”携其新品黄金海澡无硅油洗护居然高调宣布要“登塔赶考”。然而，消息通过本报一传播，外界就“迪诺”赶考的1.5亿“盘缠”怎么筹集，广州塔会不会接纳高端洗护品牌，“迪诺”是否一厢情愿等等问题，连日来打爆了本报电话，“打破砂锅问到底”地对“迪诺”进行询问。为此，本报记者今日再次连线“迪诺”品牌负责人——
对于资金问题，“迪诺”品牌负责人大方回应：“如果按照传统思维，让一个传统日化企业来承担这个费用，可能勉为其难。但“迪诺”近年来之所以能够迅速成长为高端洗护标杆品牌，关键在于“迪诺”是日化行业第一个没有围墙的品牌，从来没有把自己封闭起来，而是以一种开放式的心胸、互联网式的思维以及全球资源整合者的姿态，把自身的发展建基于渠道商、供应商等其它利益共同体的发展之上。从这种意义上说，“迪诺”并不是一个私人品牌，而是一个公共品牌，要在这个共同体里面筹集1.5个亿，一天之内就能达到。”
也就是说，“迪诺”可能会向经销商或供应商一起来筹措资金?对于这个问题，“迪诺”品牌负责人说：“可以这样讲。但实际上经过这几年的开放式发展，仅凭“迪诺”本身来筹这笔钱，也根本不是个问题。只是为了充分体现“迪诺”的公共品牌性质，特别是为了让核心经销商、供应商分享“迪诺”的发展成果，我们也倡导其它利益共同体加入进来，以“迪诺”为核心，一起来攀登高端洗护最高峰。”
而对于广州塔方面会否接受“迪诺”的问题，该负责人更是哈哈大笑：“这个问题对于很多品牌来说，可能是大问题，但对于“迪诺”来说，恰是个机会。目前本来就有舆论在指责广州塔代表广州的公共形象，为私人商业品牌来代言不妥。届时广州塔在投标环节肯定也会考虑这种声音，在规则设计上进行预防。但“迪诺”品牌的公共性质以及制度创新方面的先进性，特别是在高端洗护竞争领域所倡导的“新常态”价值观与方法论，恰好与广州塔形象高度融合。”
最后，“迪诺”品牌负责人更是向记者开了一个惊世骇俗的玩笑：“如果竞标广州塔成功，迪诺一定会邀请各利益相关方，大家剃光头发，用‘迪诺-黄金海澡无硅油洗发水’在广州塔上‘洗个头’，提醒消费者从‘头’开始，既要注重时尚，也要注重健康时尚，特别要注意“枯发养护”。同时也为高端洗护同行‘洗个头’，让我们竞争从‘头’开始，重建价值标准与游戏规则，与国际品牌再决战。这也是响应习大大最近在政经领域提出的‘新常态’思维，让中国洗护品牌重新选择生存的峰顶。”
剃光头发来洗头，意义何在?“迪诺”无硅油是否只能通过为和尚洗头才有自信?当然，这也只是记者的玩笑，“迪诺”的“洗头”应该是“洗脑”的揶揄。不过，谁洗谁的头并不是我们关注的。我们更在乎的是，“迪诺”最后能否成功竞标广州塔?高端洗护市场竞争到底如何从“头”开始?本报记者将继续追踪报道——
