2014年的彩妆界出现了一个新热词——“集大成者”，睫毛膏、CC霜、唇彩以及粉底等彩妆产品集合哪些全新的时尚趋势，又带来了那些全新的精彩戏码?

　　随着彩妆配方的日益升级，睫毛膏中的胶原蛋白，面部底霜中的CC霜，拥有保湿功效的唇彩等新颖产品都只是女士们增加他们的美丽曲目的冰山一角而已。

　　彩妆的销量在不断攀升，以双字母开头的乳霜等多效合一肌肤护理产品更是助推了彩妆的发展潮流，而真空包装则可以科学合理地将先进配方保护至产品的最后一滴。此外，彩妆产品的增长还要归功于可以实现自我表达的美甲产品。而彩妆色调的有效利用可以立马让整个人的情绪都亮起来并且完成个性的展示。而消费者期待唇膏和眼影产品可以跟粉底霜或者其他肌肤护理品一样可以双效合一。

　　事实上，Mintel的美容和个人护理部门最新调研数据显示，2014年的营销全球美容品消费者的一个关键趋势是“集大成者”产品。该报告指出“美容技术之间的界限越趋模糊已经不是什么新鲜事，而肌肤护理品、秀发护理品以及彩妆之间的功效交叉重叠便是最好的佐证。”

　　据Mintel的美容和个人护理部门的全球总裁Jane Henderson表示“产品功效大集合的趋势迅速横跨了所有的美容和个人护理品类。这是一个关键的大趋势，从去年或者早几年的发展的态势就可以看出端倪，而在2014年，这股潮流趋势则在加速度前进。尽管彩妆生产商对多效合一产品已经有着数年的研究经验，他们如今还是需要煞费苦心地从完全不同的品类中获取灵感以便打造全新的产品和营销信息。BB霜的大获成功让商家们开始思考该如何建立巩固他们的现有产品组合并为一些饱和的细分市场带来一些兴奋感。新的功效组合将会继续衍生，随之而来的是新产品、新包装、新市场营销。这一切都将会为市场带来新的刺激感并将推动来年的彩妆创意发展。”

　　Mintel调研显示，70%的美国女性表示他们更钟情于多效合一的唇部彩妆，而65%的受访者表示他们对那些全效合一的面部美容产品更感兴趣，如结合了粉底霜和遮瑕功能的产品。将目光从美国市场转移到中国，Mintel发现几乎有一半的化妆品使用者透露他们更愿意尝试那些集多重效果于一身的新产品。

　　消费者的这种偏好为面部、眼部和唇部彩妆的新品发行提供了更为广阔的拓展空间。

　　调研公司NPD 集团的副总裁、美容分析师以及美容品包装顾问团成员之一的Karen Grant也承认了消费者对集大成于一身的彩妆产品的偏好。她表示以双字母开头的乳霜的市场热度还在不断攀升，2014年的第一季度便提升了43%，而面部底霜产品也上涨了12%，而可以提亮肤色的产品则实现了12%的增幅。而Dior 的Airflash CC Primer则是市场对消费者偏好的最佳回应。Karen Grant解释道：“这款产品以极具创意的喷雾形式实现了产品的三合一。”Grant还指出唇膏已经一反过往几年的低迷状态，将继续成为彩妆时尚的领导品类，而2014年的第一季则实现了6个百分点的增长。眼眉毛、睫毛彩妆的强劲增长势头则继续保持，飙升了26个百分点。