
城市用户饱和,农村网民迅猛增长,物流正覆盖农村……几大因素汇集导致电商开启下乡模式,不过,电商下乡绝不仅仅是几句标语这么简单,村镇市场看上去空间无限,但开拓起来远比想象的艰难许多,物流、人才等难题依然亟需解决。
阿里京东当当拼“刷墙”
近日,京东商城的官方微博发了这样一段话:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”根据京东方面的说法,京东已经在145座城市完成8000多幅刷墙广告。刷墙是在农村最常见的宣传方式,而将市场拓展目标放在乡镇和农村的不仅仅只有京东一家,早在去年,淘宝,当当就开始刷墙。
刷墙广告并非电商下乡独创,前几年,乡镇公路边上的房屋墙壁,是三大运营商争夺最激烈的广告阵地之一。如今随着移动互联网的普及,农民也能上网购物了,电商面临当年类似运营商的竞争变化。
中国互联网信息中心发布的统计报告显示,截至2013年12月,我国网民中农村人口占比28.6%,规模达1.77亿,农村网民规模13.5%的增长速度,高于城镇8%的增速。
阿里研究院分析发现,2013年县域网购消费额同比增速比城市快13.6个百分点。
“中国最大的互联网用户还没有被激活”,这几乎成为业界的共识。在大城市人口红利已经接近触顶的今天,拓展3-6线城镇的市场极其重要。