广州本土日化品牌立白集团27日宣布，Kispa“好爸爸”将代替旗下品牌Kispa去渍霸进行全面升级，并发布“好爸爸”洗衣露这一全新洗涤品类。同时，立白集团表示将斥资10亿用于“好爸爸”品牌的推广。
纵观各大企业，无论是近年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。“专业调研显示，近20%消费者表示更名为”好爸爸”后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。”立白集团首席发言人许晓东介绍道。
作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于行业前列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据许晓东介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，“好爸爸”洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。
据了解，去渍霸去年通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》大幅提升了知名度跟美誉度，实现了销量的成倍增长。更名“好爸爸”后，立白集团表示，将斥资10亿用于“好爸爸”品牌的推广。
分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，“好爸爸”或将成为高端洗涤市场的有力搅局者。
