随着各大电商的年中大促的结束，许多电商也纷纷亮出成绩单。6月18日当天，天猫售出手机103.99万台。其中，广西人买手机14650台，排名全国省份第14位。京东来自移动端的下单量占总体比例约四分之一。虽说成绩不错，但相比去年，今年的情销售情况确不是很理想。据悉，今年年中电商大战在消费者心中已经有所降温，不少消费者都理智消费。

　　各电商成绩单不及往年

　　相信许多人都对2013年风风火火的电商年中大促还记忆犹新。去年，电商年中大促创多项销售奇迹。

　　据了解，仅2013年6月18日当天，京东商城每小时销售手机1万部，全天手机销售超过20万部，刷新网络销售纪录。京东商城数据显示，“6·18”当天家电销售额就达7.5亿元。据天猫发布的数据，天猫电器城单日销售额突破13亿元。苏宁易购也宣布，截至6月18日17时，订单总量增长350%;夏令电器销售增长500%;母婴图书和夏装销售增长600%。除此之外，国美在线也公布了“6·18”单日网站销售额为2.2亿元，易迅网宣布“6·18”单日销售额达1亿元。

　　相对于去年的红火，今年的“6·18”却有些风平浪静。发起人京东鲜有亮丽数字披露，京东于6月19日中午公开相关数据则显示，京东来自移动端的下单量占总体比例约四分之一。但对于总体销售额、订单数至今京东方面并未公布。其他各大主要电商的数据披露显得遮遮掩掩。

　　根据第三方数据监测机构“帮5买”提供的信息，6月18日国内主要电商网站的流量，与前一天相比仅增长7.74%。

　　只有天猫全天103万部手机的创纪录销量占据了各大头条。来自天猫的数据显示，6月18日当天，天猫售出手机103.99万台，逼破全国单日手机销售量总和。其中，广西人买手机14650台，排名全国省份第14位。然而，相比去年，这个数据有点逊色。在2013年年中大促期间(6月18日和19日)，据淘宝网、天猫不完全统计，仅两天时间， 南宁网民网购就达上千万元。

　　电商不推陈出新 消费者难买账

　　“这是消费者的消费心理造成的。”广西社科院社会学研究所副所长、研究院罗国安认为，一种新生事物都有产生—鼎盛—逐渐衰落的过程，年中大促这种方式在最初的几年时间，确实是吸引了不少消费者，但是经历几次的年中大促之后，对消费者的吸引力逐渐减弱。这其实也符合消费者的心理需求，如果电商不出新招吸引消费者，创新营销方式，就很难对消费者产生更大吸引力。

　　而消费者在平时的网购价格有时还会比促销时更加划算，这就让那些习惯网购的消费者丧失了对这个特殊日子的兴趣。电商想要重新在年中大促吸引更多消费者，就需要重新寻找真正获益的营销方式。过去的促销打折仅仅是基本功夫，但是当消费者发现了价格并未见底反而有所波动的现状，便不会为此动心。>>>O2O玩法变了 众商家寻求线下渠道扩张

　　同时，相对于年终促销而言，年中正处于一个比较尴尬的时期：此时很多人的注意力还是在工作上，或者集中在年中中高考上，很多消费者的消费欲望并不是很强。而年终才是消费者歇一歇，购买欲望比较强的时期。此外，考虑到6月为线上线下的消费淡季，加上世界杯夺走眼球，电商想要突出重围，必须尽可能压价，变换活动玩法，延长促销时间。因此，年中促销不火的原因，也是由消费者的社会心理造成的。