精油与彩妆能碰撞出怎样的花火?
当植物精油遇到时尚彩妆，必定演绎出新生自由、个性风尚。主打“植物”概念的彩妆在欧美已经成为一种新的风尚，但国内目前只有少数品牌对“彩护一体”作尝试，成功演绎者寥寥无几。而定位精油彩妆的茹妆无疑成为“彩护一体”细分领域的先行者。
6月17日，茹妆品牌形象升级暨新品发布会在黄山举行，全国1000多家渠道商参加此次盛会，共同见证了茹妆精油彩妆护肤定位的蜕变之旅。
茹妆品牌的升级刺激了国内已显疲态的彩妆界。“彩护一体”定位再度引起彩妆界的高度关注。
6月17日，尚惠国际旗下茹妆品牌形象升级暨新品发布会将在安徽黄山香茗酒店启幕。届时，茹妆品牌代言人秋瓷炫、千家经销商和数十家知名媒体也将亲临现场，共同品鉴这场饕餮视觉盛宴，见证茹妆品牌新形象升级盛况。
一向低调示人的尚惠国际集团董事长叶汉坤先生17日在各大媒体面前露面，为的是宣告旗下茹妆品牌的精油彩妆升级战略与新品推广。
在此次盛会上，叶汉坤先生表示，茹妆主打精油与彩妆的跨界融合，相比普通彩妆更具皮肤保养功效。未来，茹妆力求成为中国精油彩护品牌践行者，引领中国精油美妆潮流!
据悉，茹妆是尚惠集团旗下定位偏年轻大众化的彩妆，锁定的是年轻消费群体。自2011年创立以来，茹妆一直继承了彩护一体的彩妆理念，将精油与彩妆完美结合，力图引领新的彩妆价值观念和新型的生活方式。
此次精油彩妆新品是尚惠集团与国外知名厂家共同研发而成，预示茹妆将开启精油彩妆品牌的全新形象。
记者在现场了解到，茹妆针对目标消费群体重点推出两款明星单品，分别是自由弹力精油唇蜜乳和蜂蜜气垫CC霜，价位偏向大众化。品牌形象上追求细节打造，茹妆设定了虚拟的“Renata小姐”作为独特代言人，尚惠集团拥有“Renata小姐”形象的设计专利，并已通过“Renata”的多项商标注册。包装上，茹妆更是精益求精，草叶色粉饼盒、植物刻花的纹路，打造自然、纯净、轻型美妆的态度。
叶汉坤先生接受记者采访时表示，茹妆目前在全国有6000多家经营网点，随着6月新品的亮相，尚惠集团将针对茹妆进行新一轮全国性网点开拓与渠道深耕。2014年将网点数量增至10000家。
据悉，2014年尚惠集团将围绕巧迪尚惠、尚惠、茹妆三大金字塔结构展开品牌力与产品力的全面升级，除持续推出气垫CC霜、唇蜜乳等有特色的新品外，还会针对全国网点出台一系列主题营销活动，切实提高终端动销。未来，三大品牌在集团引领下并驾齐驱，其中茹妆是成长型品牌，给集团注入的一股新生力量。
叶汉坤先生认为，中国的彩妆市场很大，消费者对彩妆的需求也随着时代的进步而递增。传统渠道单一性质的买卖关系已经不复存在，当下彩妆应更强调品牌服务和产品体验。尚惠国际集团汲取自然的灵感，从广袤自然中探寻精油的美，打造主张随性自由的个性精油彩护品牌——全新ROJANK茹妆，为对生活具有新思维和好奇心的女性带来轻妆新体验。
“植物、精油两个元素的融合让茹妆在专卖店中显得非常‘特立独行’。”山东淄博终端店老板牟红星接受记者采访时表示，他认同茹妆的品牌理念，植物彩妆的定位更易于吸引消费者，“消费者容易先入为主地认为‘彩妆用多了对皮肤不好’，但植物彩妆会大大弱化消费者的这一固有印象。彩护一体能有效扩大品牌市场份额。事实上，现在茹妆产品已经拥有了一大批粉丝。”
