前阵子，亚洲当红艺人李敏镐代言了法国某女鞋品牌，引起了媒体一定关注。作为炙手可热的一线男星，被女鞋品牌扔出橄榄枝倒也说的通，无非是想借势男星的名气，利用众多女性消费者对男星的崇拜与吸引来博得眼球，不仅达到对品牌宣传的同时还能拉动销售。回首近几年的广告圈，男星代言女性产品的事情常有发生，其中不乏一些经典案例，但也出现过褒贬不一的“小闹剧”。如果把消费者、品牌商和代言男星这三者联系起来，我们不妨说他是一场“三角恋”，玩的转就赚，玩的烂则可能赔了夫人又折兵。

　　首先值得一提的是，曾在韩国引起轩然大波，韩国影星权相宇代言THE FACE SHOP的一个TVC。那是韩国首次采用男星代言护肤品的广告，当时让女性顾客们感到了极大的新鲜和刺激。当然这也许只是当初的一个广告创意策略，但没想到就此便引发了男星代言护肤品一发不可收拾的局面。例如早在国内8年前，自然堂就采用台湾人气偶像贺军翔为其代言，并取得了不错的效果。同类的还有周渝民代言法国兰蔻，以及韩国的权志龙代言口红，他们都取得了好成绩。近期比较出色还有SK-II 日本全新代言人福山雅治的一则TVC：《Beautiful Day，Beautiful Life, You are So Beautiful》通过以上的例子，我们可以看出品牌们玩的花样，都是在寻求通过男星的代言去向女性消费者传递，在男人心中美丽的女人应该用什么，是怎样的故事。而男星代言女性护肤品这个看似怪异的逻辑也就由于立场的转变而合情合理，还能体现出创意，这种好事，品牌商又怎会何乐不为呢?

　　但是否找当红男星代言女性产品就万无一失了呢?去年气质偶像汪东城代言某卫生巾这件事就挺“闹”的。这是内地首次男星代言卫生巾的电视广告，在湖南卫视播出后引来众多网友吐槽“大姨夫”，称其“赚钱无节操”“自己都没用过，怎么会知道好不好用?”。再以“后舍男生”代言的护舒宝为例，这一广告的种子视频一经放至优酷网上公开播出，在短短的72小时内就被踩近6000次。

　　由此可以看出，大部分消费者认为由男性来代言女性的私密用品仍然是十分不合时宜的。这虽然是品牌企图利用男性应该关爱女性的而做的情感营销。加上本来男星本就拥有众多女粉丝的特点，希望能让代言具备足够的新鲜感与杀伤力。但岂料，最终还是得到了“过大于功”的悲剧。

　　跨性别代言，还是男星需要谨慎的事情，如果表现的方式欠妥，很有可能让自己在荧幕前苦于经营的形象受到挑战。例如元彬代言的兰蔻睫毛膏就让不少人咋舌，自己心中的男偶像，怎么可以这样玩儿?但换个角度如果是通过男星去体现对女性的温柔，浪漫或者体贴就反而不同了，这样不仅玩得漂亮，必定又能吸引眼球还能给自己拉来更多粉丝。

　　对品牌来说，找男星代言女性产品要注意什么?

　　品牌们如今越来越意识到卖产品不仅是产品功能，还有一大部分的是情感诉求，那么对女人的情感诉求，转而由男性的立场去表现，也许更能获得女性消费者的认同。越来越多的男星跨性别代言的这种现象出现，其实是为了迎合女性消费者的心理喜好，根据英国一家民意调查机构发布的数据，53%的女性喜欢欣赏报刊和影视广告中的裸体男子，而稍年长的女性们纵使对媒体上所出现的“美男子”们并无太大感觉，也有9%的55岁以上的女性对此怀有强烈的不满。考虑的有男星的气质与品牌以及产品的特性是否吻合，广告最后表现的形式是否讨喜不惹人厌，品牌商选择男星代言要多考虑这些问题。