前不久，本土日化品牌索芙特宣布将与腾讯网络媒体签约，冠名该网的世界杯排行榜、体育频道硬广等合作，打算从这四年一届的营销盛宴中分一杯羹。为此，索芙特将自身产品与世界杯结合，重磅推出防脱产品，由头是“熬夜看球可能会引发球迷脱发问题”。这是一典型的借势营销方案。
无独有偶。近期，威露士高层透露，迟迟没有新品上市的该品牌，近期推出沐浴露就主打运动概念。威露士有关负责人表示：看准了运动沐浴露巿场机会，在巴西世界杯马上到来之际，花费千万元请田亮和他的女儿CINDY代言。威露士以运动契合巴西世界杯的体育精神来作切入点，亦是想借巴西足球赛效应的势!
商机是需要挖掘的，而巴西足球可谓是全世界最热门的年度事件，日化企业以它来作为一个营销点未必不可，至少是营销的又一创新，而这“势”是否会让它们在日化行业火上一把呢?让我们拭目以待吧。
