回首2013年的日化行业，本土企业在经过了多年的发展之后似乎开始找到了感觉，并屡屡引爆话题：这一年，老品牌百雀羚成功复兴;这一年，因为娱乐节目，所有人都记住了“立白，我是歌手”等等。这一年，越来越多的本土品牌进入了公众视线并且被深深记忆。

　　热门省级卫视黄金时段的广告，往往是消费品行业的风向标。比如湖南卫视，就一直为本土大众品牌企业所钟爱。

　　可以毫不夸张的说，在晚上黄金时段打开湖南卫视，就可以知道中国目前哪个大众消费品行业、企业在急速扩张。有观众笑称，前几年，湖南卫视是“晋江台”：特步、安踏、361度、鸿星尔克等晋江运动品牌在湖南卫视轮番轰炸;这两年，湖南卫视却是丸美、自然堂、珀莱雅、美肤宝等本土护肤品的天下。

　　有企业老总说，这几年护肤品广告增量很大，反映了中国本土的化妆品处在繁荣期。的确，2013年，化妆品企业投放电视广告的热情一直“高烧”不退：立白洗衣液1.5亿元冠名《我是歌手》第一季，相宜本草1.09亿冠名《舞出我人生》，韩束1亿冠名《非诚勿扰》，百雀羚、九美子分别投入7000万元和5100万元冠名2013年《中国好声音》，雅兰国际3750万元牵手《中国梦想秀》。在2014广告招标上，日化企业再次高调出手：韩束2.4亿元独家冠名2014《非诚勿扰》，立白洗衣液2.35亿元独家冠名2014《我是歌手》，百雀羚1.53亿元独家特约资源2014《中国好声音》，蓝月亮以7299万成为《爸爸去哪儿》第二季第一合作伙伴……在2014央视黄金资源广告招标会上，纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业持续投放;自然堂、相宜本草、俏十岁、索芙特(000662,股吧)、佰草集等新客户也加入招标预售行列。

　　而广告的投入也为企业带来了实实在在的效益。据最新的收视统计数据显示，《我是歌手》推及观众规模约为6亿，大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%。立白集团的答复是：洗衣液市场竞争异常激烈，这是本土品牌突破外资包围圈的押宝之举。

　　根据尼尔森最新统计数据显示，冠名第一季《我是歌手》后，立白洗衣液的知名度、美誉度增长了13%，销售额增长了66%，市场总份额已经跃升至第二名。丸美公司方面也表示，在中央电视台等强势平台投放广告带来的是，丸美销售额每年超过30%的增速。