恰逢优妮2014年品牌研讨会12月25日开幕之际，化妆品行业各品类销售规模排名尘埃落定；在中国专营店市场门店调查结果显示，在高端洗护的群雄争夺战中，优妮紧随资生堂公司的水之密语品牌，排名全行业第二，勇夺国内高端洗护头把交椅；第三、四名分别被国际品牌施华蔻、丝蓓绮斩获。

　　从2013年国际品牌水之密语、施华蔻、丝蓓绮等进入中国市场，掀开了国内高端洗护的面纱，同时也激发了国内高端洗护这一潜在而厚重的消费市场。随着中国经济的不断发展、消费意识的提升以及消费能力的增强，高端洗护慢慢融入了百姓的生活当中，高端洗护品类也因此得到迅猛的发展。十年以来，有国际品牌的相继涌入，有国内众多品牌的参与，虽然在高端洗护板块的竞争越来越激烈，但品牌格局和阵营还没有形成，相比护肤品类TOP20已经基本形成而言，高端洗护的排名还在反复的纠结中。

　　高端洗护在市场能否被接受，就目前阶段，关键取决于渠道利益和消费者价值感。国际品牌水之密语、施华蔻、丝蓓绮等自从进入中国市场，为了抢占市场份额，往往并不专注于中国市场的某一类渠道，大部分在日化店出现的同时也在国际KA的零售区兜售。对日化店而言，产品的独有性缺失，消费者通过各类渠道都可以购买到同一品牌，日化店经营的积极性就会受到打击；同时由于这些国际品牌提供给渠道环节（代理商和门店）的利润相当微薄，所以市场的推动力也会受到约束，日化店大多选择这类国际品牌作为通路货不主推。

　　国内专注日化店的洗护品牌还没有真正崛起，在品牌建设、营销思路、服务体系上没有形成自己的特色，这些给了优妮品牌最好的契机。

　　高端洗护品牌优妮，一直以来得到市场和消费者的广泛认可，无论是优良的品质、无法比拟的高性价比、以及产品的沙龙护理组合，在国内高端洗护市场都处于领先地位，这些优妮基因的累积，成功地锻造了优妮的品牌个性；经过五年市场沉淀，2014年优妮蓬勃而出，率先走上高端洗护品牌化建设之路。

　　2013年，优妮以千万高价聘请凤凰传奇成为品牌代言人，高端广告也即将在2014年央视CCTV3黄金时间段全年度高频次密集投放。优妮品牌坚实的品牌化路线，将更加拉大与国内其他洗护产品的距离，同时这一举措也是优妮品牌企业实力、企业信心、以及企业长远发展的关键步骤。优妮的品牌化发展和广告营销，相信会带动高端消费群对高端洗护产品的认知，会重新洗牌终端门店对高端洗护产品的选择，也会进一步引领国内高端洗护的发展并推动行业的蓬勃之势。

　　2014年，高端洗护看优妮！