2013年11月20日，2013伊贝诗品牌升级盛典在成都华侨大剧院举行，声势浩大演绎“保湿风云”，气势如虹打造“千城万店要保湿”，浩浩荡荡邀请来自全国1800名代理商及终端店客户参会。

伊贝诗品牌升级盛会启动　　

　　对品牌来说，品牌战略升级，既是一个迫在眉睫的战略任务，又是一个实现新发展的必然趋势。品牌升级是根据市场需求、消费者习惯调查之后，通过活化与提升品牌来保持品牌新鲜感、生命力的关键举措。

伊贝诗概念店

　　在2013伊贝诗品牌升级盛典现场，记者了解到此次盛典的几大关键词：“品牌定位升级”、“品牌形象华丽升级”、“千城万店要保湿”、“新品荣耀上市”、“6周年庆典”、“百万豪礼巨献”等。那么，伊贝诗如何实现全新的品牌战略升级？

仙迪集团董事长  杨增松

韩国DASSO株式会社社长金哲熏

　　在伊贝诗盛典上，伊贝诗总经理阳猛讲到，此次伊贝诗品牌升级主要围绕“以品类思考，用品牌表达”的思路，从四个方面诠释了伊贝诗全新品牌升级战略，第一，视觉形象升级，形成统一的海天一线的视觉风格；第二，包装升级，历时了一年半的时间进行私模的开发，全新推出的肌底保湿系列的瓶芯、瓶身、瓶盖；第三，终端形象的升级，伊贝诗和意大利希睿弈公司合作，推出了具有专属伊贝诗风格和视觉表现特色的品牌柜台，用海藻直观地体现了品牌的定位，表达了天然健康环保的品牌理念；第四，研发升级，伊贝诗与韩国DASSO合作，提升研发水平。这四点如何精耕细作而落地，记者在现场详细报道。

伊贝诗总经理阳猛诠释品牌升级

　　品牌终端形象升级

　　9：00，在离盛会开始还差半个小时，伊贝诗概念店已经被参会嘉宾围得水泄不通，拍照、观摩、商讨。伊贝诗嘉宾对伊贝诗全新的终端专柜形象、陈列方式、未来美妆店定位，透入好奇与期待的目光。

伊贝诗概念店收银台

　　零售店江苏燕子洗化老板赵延鹤告诉《洗涤化妆品周报》记者：“柜台主打的蓝色调，与伊贝诗品牌形象契合。细看，专柜旁边的海藻藤，生动展示出产品的天然、植物的产品属性；明星单品托台，醒目地告知伊贝诗黄金单品；还有专门的套盒展示区。关键是专柜占地空间不大，布局有优势。”记者在现场获知，伊贝诗品牌终端形象的新造型与设计源于意大利顶级设计团队。

伊贝诗终端形象升级

　　在伊贝诗概念店内，记者看到显眼的伊贝诗新形象专柜、防晒产品立柜，及温和、自然的主色调蓝色。布局上，则是按品类划分，比如生活用品、天然护肤、彩妆、美妆工具。精简版概念店，却是品类齐全，格调大方且时尚。

　　9:30，2013伊贝诗品牌战略升级盛典正式开始，关于品牌终端形象升级的详细信息才被一一解开。

　　仙迪集团董事长杨增松在盛会上致辞，其中关于品牌终端，他强调，伊贝诗概念店是多品类终端，主张环保，自然和谐，天然健康的护肤和护理用品，营造天然时尚潮流气息，讲究温馨的购物空间。而伊贝诗终端的设计则是契合专营店的未来发展。

访谈环节：韩国工程师崔章宇（中）、意大利设计师贾柯木（右二）、尚道董事长张桓（右一）

　　此外，在访谈环节中，伊贝诗韩国工程师崔章宇、意大利空间形象设计师贾柯木、尚道女性营销董事长张桓一同上台与众人分享他们在研发、设计、策略的思想历程。

　　其中，普通话流利的“中国通”意大利空间形象设计师贾柯木，谈及终端设计，他说道，他十分欣赏伊贝诗的海洋植物护肤定位。海洋、蓝色、产品特色，给予他设计的灵感。以独特蓝色为主色调，将深海海藻植物的主题以具象的工艺表达，搭配整体风格，使伊贝诗全新柜台富有活力与冲击力。

　　携手尚道，发布全新广告片

　　早在2012年10月，伊贝诗与尚道就开始全新的签约合作。伊贝诗，近年在谋求发展的过程中，一直保持和加强与营销、策划机构的合作，要求不断提升品牌影响力，优化品牌价值。

　　2013伊贝诗全新战略发布会上，邀请韩国著名影星、品牌代言人秋瓷炫助兴，掀动了现场兴奋点，同时发布了“要保湿，伊贝诗”的全新广告片花絮。

伊贝诗代言人、韩国著名影星秋瓷炫助阵

　　据了解，此次拍摄精益求精，关注到拍摄中的道具、灯光、布置。这部投入巨大心血的《伊贝诗深海藻肌底系列广告片》，将于明年将在一线卫视大范围投放。“海天一线的视觉效果，清新可人的演员。”金辉化妆品店老板张美伦接受《洗涤化妆品周报》记者采访时大赞。

　　伊贝诗将以全新形象、更精准的定位和传播，实现品牌升级。“要保湿伊贝诗”的理念将随着新品上市直达全国顾客观众，深海植物护肤形象将牢牢占据消费者心智!

　　尚道女性营销董事长张桓会上分享了，他们经过调查消费市场，对保湿市场作详细分析之后，对伊贝诗推广形象进行新的升级，才有了“要保湿，伊贝诗”的简练口号，精准定位。

费翔空降为伊贝诗6周年庆典助兴

　　牵手韩国DASSO，新品亮相

　　品牌升级，最关键是研发升级。

　　盛典最值得关注的是，伊贝诗同韩国DASSO合作推出了新产品。伊贝诗一直以来倡导的“海洋科技，纯净护肤”的完美诠释，该系列继续秉承“天然的原料、纯净的研发、环保的理念”这三大承诺，为消费者提供健康、安全的护肤保证。

深海藻肌底保湿系列新品发布

海洋防晒修颜系列  BB家族

　　此次，伊贝诗推出深海藻肌底保湿系列与海洋防晒修颜系列BB霜。80—180元价格区间的深海藻肌底保湿系列，分别有洁面乳、保湿水、乳、霜、精华、去角质啫喱产品类型，分有不同特性，打造“长久保湿，肌底润养”的卖点。BB霜家族则包括了柔丝水润、修颜亮白、水悦皙白、变色多效、三重隐形5款适合不同肌肤的BB宝贝。

　　韩国DASSO崔章宇工程师携新品而来，介绍了2款系列新品成果背后的研发过程。他表示，在全新发布的深海藻肌底保湿系列的八个单品中，他最倾心的就是深海藻肌底保湿水，因为韩国DASSO公司在化妆水研发上拥有先进的技术与优质的配方，经过精心研发的深海藻肌底保湿水，能带给广大女性良好的肌肤享受。

　　产品亮相，备受关注的是包装形象。伊贝诗总经理阳猛在诠释品牌升级时强调，一年半的时间的包装升级中，伊贝诗从设计到开发全部自力更生，小蛮腰的瓶身，曲线的瓶盖，使产品极其具备品牌个性。在定价上，伊贝诗以消费者消费为本为思路，进行了产品特性与价格梯位的设计，同时优化了产品线。

　　为了使这些升级战略落地，阳猛也提出了三项举措。一是产品线的优化。二是在渠道方面的强化，仙迪集团内部专门成立了零售支持部门，同时配备5名空间设计师及专业的零售方面的人才和专家研究现有零售店。与此同时，伊贝诗还将优化会员管理平台。三是在传播方面的聚焦，比如巨资5000多万打造的40集大型都市励志情感大剧《华丽上班族》，以润物细无声的方式进行广告植入。

2013伊贝诗品牌升级盛会前的整装待发

　　当然，伊贝诗品牌升级盛会上亮点还有很多。11月20日，持续一天的盛会核心诠释了伊贝诗品牌战略升级之外，还有“千万级单店成功”的峰会论坛、签约客户的豪礼巨献，及费翔、秋瓷炫等明星助阵、“天府蜀韵”的大型歌剧狂欢。盛会结束后，还有持续3天2夜的九寨沟之旅。

盛典开场舞水鼓舞

　　据悉，在未来三年，伊贝诗计划将500家零售店做到年销售100万元的业绩，即为伊贝诗的“351百万店工程”。另外，伊贝诗将在明年选定国内100个城市，100家店开展“伊贝诗保湿节”大型路演活动，力争实现100家“百万元店”客户。

伊贝诗盛会现场签约抽奖

　　2009年AC尼尔森零售市场调查数据显示，补水品类份额约占17%，抗皱15%，控油2%，美白34%，保湿则约占32%。据分析得保湿品类市场规模可达640亿。伊贝诗细分保湿品类，抢为人先品牌升级，独特的品牌定位，在保湿市场已经站稳了脚跟。