近日，一条“韩束2.4亿独家冠名2014年江苏卫视《非诚勿扰》以及5500万冠名2014年天津卫视《非你莫属》”的消息再次令业界咋舌。作为国内知名的化妆品厂商，韩束近年来大动作接连不断，产品升级和终端活动持续推出；先后斥重金牵手林志玲和艾菲，而据悉，又有一位新的巨星级代言人加盟；同时，与安徽卫视、深圳卫视、江西卫视、四川卫视和东方卫视的硬广合作也正在洽谈中；另外，还将在电影院和网络上进行数千万元的广告投放……据上海韩束化妆品有限公司总裁吕义雄透露，韩束2014年的广告预算总额在3.5~3.7亿元，目前已经基本敲定。韩束有望成为2014年本土化妆品企业中的最大“土豪”。

　　查询一下韩束的发展历程，不难看出，一直以来奉行着“多元、乐观、创新、冒险”精神的韩束凭借稳健卓越的生产技术，创新优质的产品，约400人的精英团队，已然成为国内化妆品企业中的佼佼者。但韩束并不满足当前所取得的成果，专注美丽事业数年依然将品牌的长远发展放在重中之重，为全方位提升韩束的美誉度与知名度而奋斗不止。因此，时下最热门的节目冠名理所当然成为韩束品牌发展的重要战略之一。

　　最成功的节目冠名，一定是说到某节目便能想到某品牌。所以广告品牌与节目风格及目标消费群是否一致，是冠名商在冠名时极其重要的考虑因素。

　　《非诚勿扰》是国内最知名的品牌栏目之一。在知名度与话题性的包围下，节目的商业广告价值也是一路看涨，众多商家都希望借助受众对节目的高关注度取得最佳的品牌传播效果。韩束以迅雷不及掩耳之势率先达成与2014年《非诚勿扰》的合作，期待未来能与江苏卫视形成更紧密长远的合作，一同插上幸福的翅膀翱翔!

　　吕义雄称，韩束的目标消费者贴近节目80、90后收视群体，品牌与节目的风格能够完美契合，韩束关注年轻群体的现状，希望他们通过韩束塑造更美的自己，赢得未来的人生。而对天津卫视《非你莫属》节目的冠名亦有两个目的：一是拉动华北市场的销售；二是展开对大学生群体的营销，依据这种求职类节目在大学生群体中的影响力迅速地抢占消费者心智。

　　除此之外，韩束与各大卫视进行硬广合作，斥资1000-2000万元打造网络平台的广告，甚至投放电影院广告，在消费者中全面撒网，做韩束品牌的美誉度传播。从某种意义上来说，韩束销售的不仅仅是化妆品，更是一种健康、完善的价值观念和生活方式。作为本土“土豪”，韩束其实只“豪”不“土”，因为选择往往比努力更重要。

　　“我们一直在为韩束品牌的全渠道发展做铺垫和准备，广告的投放是铺垫之一。”吕义雄告诉《洗涤化妆品周报》记者，线下渠道是最重要的渠道，但目前韩束在线下渠道还没做到特别强势，多种类的广告投放，是韩束对线下渠道重视和决心的体现。

　　据悉，韩束公司将一改之前的多品牌运作模式，专心只做韩束这个单一品牌。“全渠道是未来化妆品营销的发展趋势，不少企业已经开始磨掌擦拳。而地面实体通路、电子商务、百货店、KA渠道、百强店连锁体系、电视购物，是韩束内部定义的六种渠道”，吕义雄称，这“六驾马车”将分别由独立的团队运作，韩束将迎来“全渠道时代”。

　　展望2014年，韩束的发展要靠品牌影响力和消费者认可的品质去支撑，杜绝开发单纯概念性的产品，一切开发以功能需求为导向，做一个消费者品牌。韩束将陆续完美呈现品牌战略，结合多方力量，全网布局，打造全年的营销主线将全年的媒介传播、公关推广、终端形象全部整合，使品牌在活动中得到消费者最大限度的认知，进而认可，切实帮助品牌不断提升美誉度和知名度。