眼下最火的电视节目是什么？肯定是湖南卫视的《爸爸去哪儿》。继首播之后好评如潮之后，第二期又在网络和收视率上再创新高。谁也没有想到《爸爸去哪儿》会引发现实和网络的众多热议，而网络播放量也在短短时间内创造了综艺节目的新高，这档节目以谁也没有预料的方式迅速走红。

　　没有想到的还有节目的冠名商，在节目即将上档之即，原定的冠名商美的临时撤销冠名，不管是为了明年的新计划还是觉得品牌本身和节目的不适合，都掩饰不了对节目的不信任。其实，只要节目火，品牌即使和节目本身不那么合适，影响也没有多大，说到底，就是对节目本身的收视率能否较高有很大的怀疑。

　　当然，现在看来，火线救急的新冠名商三九小儿感冒药是捡了很大的便宜。因为节目的意外火爆，三九也因此尝到了品牌传播效应倍增的好处。这不禁让人想起了年初立白洗衣液冠名《我是歌手》的意外之喜。据立白官方报道称，因为冠名《我是歌手》，其洗衣液的销量增长了40%。对于之前这档并不被人关注的节目最后引起海峡两岸的关注，引发全社会的关注，大家都羡慕立白的好运。而今，好运在再次降临在三九身上。此次《爸爸去哪儿》无论是微博讨论量和网络播放量都创造了今年综艺节目的新高，成为了近期社会和媒体热议的焦点。而第一期。节目的冠名商是新换的，节目的合作伙伴仅有思念一个，中间插播的广告更是少得可怜。

　　这不能怪厂家，实在是综艺节目的火爆谁也无法预料，尤其是以综艺节目擅长的湖南卫视也难逃这种怪圈，在几档节目如《天声一队》、《女人如歌》、《中国最强音》都没有达到预期的效果，因此厂家对于冠名湖南卫视的综艺节目也开始变得谨慎起来。

　　因此，对于《爸爸去哪儿》的投资谨慎，似乎也无可厚非。但末班车总在绝望中驶来，这档在播出之即连冠名商都要逃离的节目，却火到不能再火。抛开节目的收视率高不高不论，这档节目的冠名商很适合国内的日化企业，大到强生、青蛙王子，乃至家化计划推出的儿童品牌启初，其实都是这档节目绝佳的冠名商。但是直到节目播出，也没有哪个日化企业来冠名或者赞助这档节目。这固然和对综艺节目的风险性过高有顾虑，但也侧面印证了日化企业还没有真正冠名综艺节目的勇气。

　　迄今为止，百雀羚成为热播节目《中国好声音》的赞助商，立白洗衣液捡了《我是歌手》的漏，还没有哪个企业精准的投放到一档综艺节目中去。《爸爸去哪儿》热播之后，第二期，青蛙王子和立白去渍霸成为节目的赞助商，企图借助节目再火一把，应该说，举动还是很敏锐的。毕竟立白有过《我是歌手》的经验，火线赞助毫不犹豫，希望再借一档热播节目辉煌一把，而青蛙王子则因为品牌和节目绝佳的气质吻合也希望能够将品牌传播。但这都掩饰不了这些日化品牌在节目之处的观望和节目热播之后的跟随，并没有预见和精准的判断，乃至一定的风险投入。

　　而这场日化企业的赞助之争在《爸爸去哪儿》的第三期里面更是显得白热化，被网友称为逆天的广告“超能女人用超能”更是以90秒的长度引发了争议，也真正被消费者记住，很显然，这是纳爱斯集团不再让立白专美的举动。一直以来，纳爱斯集团以广告为主，在传播上也是颇有亮点，但立白洗衣液因为冠名《我是歌手》却让立白在品牌传播上名声大噪，而《爸爸去哪儿》热播后，立白的紧急赞助，也让纳爱斯看到了已死危机，不欲让立白一枝独秀，纳爱斯干脆来了个釜底抽薪，“超能女人用超能”这个长广告也真的让人印象深度，瞬间将立白的广告优势化为乌有。