广州多家日化厂家负责人认为，中国有5000万名在校大学生，在校大学生每年的消费额高达2400亿元，其中化妆品和服装总共占1/3，化妆品至少拥有400亿元的市场份额。

　　校园商圈，从来都是商界追逐的热点，对于化妆品市场来说，校园市场也是一块不可忽略的蛋糕。蛋糕就在那里，而在没有尝试之前，又有谁知其中美滋味？校园化妆品市场究竟是福地还是深渊？让我们来一探究竟。

　　从走访的情况来看，校园店的生存状态参差不齐，有的20平米的小店日销售额能近万元，有的校园店由于各种不利的因素，一个月的销售额才能达到一万元，而且，很多店主感觉到经营校园化妆品市场，有别样的累。

　　在校园附近商圈开店，可以说，图的就是人气、看重的就是客流量。在武昌虎泉街，只有15平米的唯美靓装店员费女士就告诉记者，由于店铺选在正对学校大门的街道上，每天店铺的客流量都在百人次以上。但随着学生的毕业、升学，校园店的顾客就会流失；这也给校园店培养忠实会员带来了不利的影响。

　　另一方面，学生消费能力与对化妆品的认知有限，店家品牌选择很有难度。学生对化妆品的要求其实就是两点：一是品质上一般要求无刺激，自然温和，有一定的化妆效果即可，第二就是价位不能太高。但这两点要做到平衡很困难。选择杂牌价格较低，但学生多没听说过，对品质不放心；而选择知名度较高的品牌又得衡量价格是否在学生的承受范围之类。

　　据介绍，目前，年轻学子所能承受的化妆品价位一般在百元以内。不过，这也和学校的生源、学科背景有一定的关系。在一所工业大学校园内，记者所见到的校园内化妆品店内多数商品的平均价格约在60——80元左右，不过在另外一所传媒艺术内院校，该校学生自述所能接受的平均价位则在100——150元。

　　另一个比棘手的问题是，学生的消费意识其实并不成熟，推销商品比较吃力。因为很多进店学生还未形成真正的化妆品消费意识，根本不清楚自己需要什么样的化妆品。

　　不少人认为，校园市场应该是一个客源相对稳定、竞争压力相对较小的细分市场，但记者走访却发现，校园化妆品市场的竞争压力其实也不小。既然是有目共睹的蛋糕，同一个商圈都会有多家化妆品店铺，而除了来自同一商圈其他店铺的竞争，来自电商的压力也让很多校园化妆品店主深感压力。“网上的产品相对便宜，而大学生群体追逐时尚的特性又是的他们对网购比较热衷，这让线下的我们深感压力。”华科附近的一家化妆品店主向记者诉苦。而更多的店主则开始采用O2O的方式，让线上和线下齐头并进，以此来减少电商对客流量的冲击。

　　而校园市场也有着其得天独厚的很多优势。首先大学生的人群非常集中；其次，大学生对化妆品不是很挑剔；再次，大学生之间的口碑传播非常快，更值得一提的是，校园店的租金相对便宜，使得经营成本可以保持在相对低的水平。

　　一句话，校园化妆市场，看起来很美味诱人，但想说爱你真的不容易，需要商家用心的去经营，了解这个特定群体的消费心理及习惯。