回顾2012年，许多面膜商家乘着“面膜年”的东风赚的盆满钵满，面膜一举成为护肤品中的“极品屌丝”。在经历“面膜年”之后，面膜市场将持续走俏，迎来新一轮的角逐。2013年，注定是面膜市场风起云涌的一年。

　　目前，面膜品牌虽然争相涌入，但用后的效果都大同小异，正是这样，消费者才不断的尝试新品，寻找适合需求的产品。据AC尼尔森数据显示，在中国，56%的女性在日常生活中会购买面膜，购买几率在未来会持续增加。近日，记者走访市场发现，中高端面膜依然受到专营店及消费者的认可，面膜的市场增长潜力仍不可小觑。

　　面膜市场格局正悄然发生改变，后起之秀凯皙漫早安隐形金膜也加入大战之中，它更像是面膜市场的“叛逆者”，自面世以来以不同寻常的思维打破面膜产品固有的游戏规则，重新构建与众不同的形象与功效，开启面膜的早安时代，将早安隐形金膜推向更为大众的渠道，为女性消费者带来全新、安全、实效的护肤新风。

　　逆向思维赢得市场

　　凯皙漫早安隐形金膜的问世经过“内脑”和“外脑”的无数次头脑风暴与强大的科研实力，颠覆了面膜晚间使用、使用时间长、隔周使用的传统定义，超越了优质护肤标准，特别针对敏感型及经常熬夜的肌肤做出丰盛的营养早餐，而且以“每天早上使用、5秒钟擦去即可见证效果”的真挚特立独行。

　　是什么让凯皙漫早安隐形金膜如此自信？

　　据悉，早安隐形金膜是源自韩国研究所的科研成果，采用法国进口的原料，由上海梦源化妆品有限公司生产。依托公司雄厚的科研实力，凯皙漫早安隐形金膜的专业科研团队针对不时熬夜工作的加班族、热衷时尚派对的“熬熬族”，全方位了解肌肤的状况，并对肌肤的护理方式进行细致研究、开发和创新，研制出安全第一、品质卓越、功效显著的面膜新配方。

　　凯皙漫公司总经理陈履廑女士表示，早安隐形金膜不仅是一款面膜产品，亦是一款纯净无添加的护肤产品，具有深层营养、活跃紧致、细致毛孔等十重功效，完全可以每天使用。而且，通过肌肤敏感和质量安全测试表明，坚持每天使用凯皙漫早安金膜，三个月后肌肤自然呈现婴幼般新肌。

　　据了解，一瓶80ml的早安隐形金膜价格为178元，定位中高端，对此，陈履廑解释说，“品牌需要切割，定位中高端可以凸显品牌的个性、功能和服务，因此，针对加班族、熬夜肌肤，凯皙漫在面膜产品上做了更专业的细分使产品适合目标消费者。”

　　模仿无法成就超越

　　在陈履廑看来，一个品牌模仿跟风无法成为超越。凯皙漫早安隐形金膜另辟蹊径，以创新的思维方式和敏锐的市场眼光首先做好面膜品牌的定位，以“早间使用、隐形”为独特的卖点诉求，实现品牌特色的价值；其次，专一打造早安隐形面膜个性化需求，针对熬夜肌推出符合市场需求的特色品类；最后，潜心搞好技术研发和过硬的产品品质，期待以效果赢得市场，以鲜明个性化、差异化、品牌内涵深厚来实现价值升华。

　　“概念性的炒作的确能引起消费者的购买好奇心，但好奇心过后，留在消费者记忆中的还是产品带来的改变，一个好的产品能看到实在的效果，一定会受到消费者的青睐。这也是凯皙漫推出早安隐形金膜的初衷。”陈履廑如是说。

　　从目前来看，国内面膜市场品牌纷繁杂乱，品牌的替代性很大。早安隐形金膜自面世以来一直以明确的面膜卖点培育受众，在持续的运营中持续滴灌，培育了大批具有品评能力的忠实消费者。

　　后来者的生存方式

　　凯皙漫早安隐形金膜打破约定成俗的面膜体系，作为国内中高端面膜品牌一直致力于走性价比较高的道路，准备在市场中大展拳脚。

　　2012年，凯皙漫早安隐形金膜牵手袁咏仪。袁咏仪是娱乐圈罕有的专注事业、家庭美满的幸福女人。凯皙漫坚定不移追求女性纯净护肤梦想的气质与品质，以及在追求过程中付出的艰辛努力，与袁咏仪在事业与家庭上的成长之路不谋而合。这也是袁咏仪慎之又慎，考虑再三后选择凯皙漫的初衷。

　　在与凯皙漫多次接触中，凯皙漫所表现出来使命感和敬业精神都深深打动了袁咏仪，她确信凯皙漫必将跻身中国高端化妆品的领军行列，而此次由袁咏仪主演的凯皙漫早安隐形金膜，也必将成为继丸美弹力眼霜后风靡全国的护肤单品。

　　2013年以来凯皙漫制定了长远的战略布局规划，将从产品、品牌、渠道、活动等方面优化产品结构，以多方式、多角度、多媒体的宣传策略集中打造早安隐形金膜，采用单品明星化、购物娱乐化战略开启凯皙漫的品牌飞跃年。

　　据悉，为了提高和巩固早安隐形面膜的知名度，进一步开拓市场份额，凯皙漫直面各种品牌的空中战役，将陆续在各电视媒体上映早安金膜的广告大片，线下活动也已在筹备中。谋定而后动，凯皙漫早安隐形必将开启2013年面膜早安时代。

　　火力全开决战终端

　　陈履廑曾这样描述当今的化妆品市场，“这是最好的时代，也是最坏的时代，但归根结底，是一个充满机遇的时代！”2013年，面膜市场也可以说是机遇和挑战并存的一年，在这场激烈的交锋中，善于迎合市场需求和发展趋势，具有自身的产品特色，并将自身的差异化和专业化发挥到极致的品牌才能占领市场制高点。

　　如何支持终端门店，把产品销售出去，是凯皙漫一直在探索的问题。终端店做促销最怕什么，赠品是否满足消费者心理，销售模式是否吸引等等问题，凯皙漫人认为重中之重是要聚拢人气，通过体验式营销，牢牢地把客户“拴”住。

　　凭借革命性定位和高质量保证，凯皙漫早安隐形面膜将在竞争中争取优势地位，获得更多主动。但凯皙漫的发展并不急功近利，稳步发展优质网点才是其所追求的。于代理商而言，早安隐形金膜作为快消品，服务成本低，投入小，这是其最大的利好。代理商的争相追逐也将成为早安隐形金膜市场火热的背后推手。在此基础上，凯皙漫积极探索营销模式，未来专注终端，吸纳新顾客，提升销售额，从而在全国掀起早安隐形金膜购买热潮。

　　而凯皙漫面膜的自我颠覆对于整个面膜产业来说，将成为市场的另一个盈利增长点。在这个快速运转的时代里，凯皙漫早安隐形金膜的发展或许不像雨后春笋般弥漫开来，但作为刚推出的新品，早安隐形金膜正稳健发展、成长，的确是当下少数良性运转的新品。

　　我们更有理由相信，在消费者高标准要求的今天，早安隐形金膜必将成为未来安全有效护肤的新标杆。同时，这一首个引领全球“夜休日醒”、“纯净无添加”的面膜品牌也必将在推动面膜产业新一轮大发展的进程中，敢为人先，走出独具特色的品牌之路，在终端赢得市场，创造更多的辉煌。