根据最新一次人口普查统计，中国0-6岁人口近1.4亿，每年有1600万新生儿。专业机构预测，我国已经进入又一次持续时间更长的生育高峰期，预计将持续到2015年。这股婴儿潮将全面掀起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。

　　与婴儿潮一起汹涌而来的，还有国内的婴童纸尿布行业。不仅国外的老牌婴童用品企业加紧布局，近年来国内本土的婴童纸尿布企业也表现抢眼。随着市场份额的扩大，市场前景的明朗化，国内婴童纸尿布这一细分品类市场也开始群雄逐鹿。究竟该如何成功分得小块蛋糕，值得探讨。

　　现象：国外大牌进驻

　　近年来，国外婴童品牌纷纷将目光转向中国市场。日本花王株式会社、国际知名母婴用品品牌贝亲、乐扣乐扣集团、日本花王公司、维达国际、韩国LG旗下公司、英国英贝利公司等，截至目前已开始在国内铺货和准备进入的跨国企业已达十多个品牌。

　　据相关统计，中国婴童市场每年新增3至4家大型婴儿纸尿布工厂，一些跨国企业甚至将婴儿纸尿布研发部门搬到中国。

　　应对：国内产品走高端

　　国际大牌纷纷进驻，渠道下沉，我国婴童纸尿裤市场竞争也陷入白热化。国外厂商具备强大的产品实力和成熟的营销技巧，威胁着本土企业的发展。为加强竞争力，不少本土企业引进高端设备，选购高品质原材料，关注产品细节的改进，等等，国内纸尿裤行业也正因为国外厂商的竞争而开始求新求变，走向高端。

　　国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,纸尿布市场中，好奇、帮宝适、妈咪宝贝、花王、大王、雀氏、菲比、安儿乐、嘘嘘乐、宝宝十大生产商的份额达86.1%。对于其它厂商来说，不能说没有机会，但是婴童纸尿裤市场门槛提高也是事实。

　　支招：新兴品牌如何突破

　　面对国外大牌的冲击和国内婴童纸尿布高端化的趋势，本土新兴厂商该怎么面对呢？针对消费者对于安全问题和产品品质的诉求，新兴企业要适时推出高品质的个性产品，在品牌的推广上下足工夫。

　　为保证纸尿裤的质量，特别引进模拟人型，从吸水性、保水性、合身性等多个方面进行研究，开发最适用于婴幼儿的纸尿布。从产前材料检验，到产中半成品抽检，再到产后成品全检，确保质量过关，研发优质产品。

　　在渠道推广上，通过加盟婴童用品店的模式，快速将产品推向市场。通过电商平台也不失为好方式。这样充分利用线上配合线下营销，多渠道助力推广。

　　还要注意将流行元素加入设计细节，吸引最富有市场潜力的年轻妈妈购买。尽管纸尿裤行业竞争激烈，但中高端市场仍在迅速发展，将不断有新的空白地带等待开垦。