都说美白市场近年在悄然升温。温度到底如何，却没有人能确切描述。本报记者近日专门针对部分美白品牌市场表现走访发现，这个市场确实已经呈现了一片“柳暗花明又一春”的景象。
2013年资生堂九大明星产品中有三大产品属于美白性产品；雅诗兰黛畅销榜单上的产品总共有18件，其中的6件涉及到了美白主诉求；玉兰油六大销售冠军产品中，与美白相关的有两大；欧莱雅乐蜂网上显示，其9大镇店之宝中有三大产品与美白有关。
猫商城的前五大热销美白产品中，面膜就占了四席，一席为膏霜；而陶宝的则有三个面膜、两个膏霜。另一个值得关注的现象是，两大商城里的五大产品，都没有以“美白”为唯一诉求甚至主诉求，而是杂糅了其它功能，特别是补水、保湿等功能。
私处美白市场也开始崭露头角。陶宝和天猫网上，明确诉求私处美白卖点的奥黛拉和优木世源，分别以月销量31127件和25264件的数量，在热销美白产品中排名第12、13的位置。
“这三年来，白大夫的市场是一年比一年好。前年的销量增速是10%左右，去年又达到了15%，而今年上半年更是达到23%以上。其中河北市场更是呈现了爆发式的增长，由于美白产品的深入人心，其中一个代理商光白大夫每个月的回款就能够达到200多万。”白大夫总裁助理李雨浓告诉《洗涤化妆品周报》记者。
天猫商城里，近期销量排名前五的美白产品分别是彼丽的芦荟海藻面膜、御泥坊的美白滋养蚕丝面膜、婵真的银杏天然泡沫洁面霜、静佳的澳洲山羊奶补水润肌面膜以及韩束的玻尿酸补水面膜贴。淘宝上的前五大品牌则分别为彼丽、静佳、韩束、草木之心与韩熙。品牌阵营变化不大，且与天猫商城一样，以上产品的美白原理多以草木、天然、有机等关键词为主，而不像国外美白产品喜欢强调自己的现代技术。
另外，天猫商城的前五大热销美白产品中，面膜就占了四席，一席为膏霜；而陶宝的则有三个面膜、两个膏霜。足显美白型面膜市场的热销度。另一个值得关注的现象是，两大商城里的五大产品，都没有以“美白”为唯一诉求甚至主诉求，而是杂糅了其它功能，特别是补水、保湿等功能。这从一个侧面也印证了孙啸林的观点。同时，它是否也是在传达着这样的信息：美白产品虽然是市场主流，但单纯明确的美白诉求的产品，还是没有成为市场的主力与厂商的主推？
一个更有趣的现象是，由于一些厂商的热推，私处美白市场开始崭露头角。陶宝网上，两个女人遮掩下体的画面似乎特别引人注目，因为其带动的两个具有私处美白特点的品牌销量同时进入了排行榜的前十位。这两个品牌分别是奥黛拉和优木世源，前者的月销量是31127件，后者的是25264件。无独有偶，这两大品牌在天猫的销量与排序，虽不及陶宝，但也是分别占据了第12、13的位置。
（上图数据来自淘宝网）
