记者在南京，跑市场发现，日化专卖店，在方圆几公里内是很难找到的稀缺物，而百货商超却在南京如火如荼的发展。南京百分女人蔡德水告诉记者，他的日化店主要分布在江苏省下面的二三线县城。而闫峰的梳妆打扮夫子庙店，也处于整改、升级中，“这样才不会被淘汰”。

　　南京新街口的商圈密集，金鹰百货、大洋百货等为化妆品留有“黄金位置”，国际一线知名品牌齐聚南京新街口。有数据显示，目前新街口部分时尚商场的化妆品客单价已逾千元。

　　新街口成国际大牌必争之地

　　在南京新街口，步行一刻钟的范围内，几乎每家商场或购物中心都集结了国际一线化妆品品牌。其中，顶级购物中心、高档商场中的部分品牌专柜或精品店，其全年销售额在全国甚至全球都位列前三甲。作为化妆品销售“重镇”，南京正赢得各大品牌更多的资源和更大的投入。

　　数据显示，目前金鹰新街口店有33个化妆品品牌，同比增幅达到了10%。“上半年，品牌最好的销售额超过5000万元。”金鹰新街口店有关人士表示。

　　大洋百货数据显示，2011年化妆品平均客单价约800元，2012年提升至980元，今年截至目前客单价已经提升1080元。中央商场的表现则更为明显，2009年化妆品客单价在200-300元，而目前客单价在400-500元。“这得益于兰蔻、兰芝、FANCL等知名品牌的引入，1-7月份仅兰蔻的销售额已达到了1300万元。”

　　分布过密竞争激烈，品牌如何应对？

　　1、缩减广告开支加大赠品力度

　　一百货商场有关人士透露，现在市场竞争很激烈，国际一线品牌在南京新街口地区的布局愈发密集，如何把控好老客户，争取新客户正成为各商家绞尽脑汁要去实现的目标。“品牌为了拉升销售额，在提高单价收效甚微的情况下，只能采用开店的方式。”此外，不少化妆品知名品牌缩减了广告开支，转而赠品投放。

　　“前两年，仅商场外墙广告，一线品牌一次促销活动的投入在四五十万元，但从2012年起这样的投入规模就不存在了。”一名业内人士透露，但从活动赠品来看，以往品牌赠品多为化妆包或其他用品，价值仅几十元，而眼下赠品多以品牌明星产品或新品为主，价值已经增至百元以上。

　　2、挖掘销售新增点“男妆”涨势火热

　　淘宝的一组数据颇有看头：“男性护肤品”在最近七天的搜索指数环比增长7.2%，与去年同期相比增长28%；最近七天的成交指数环比增长14.6%，与去年同期相比增长99.3%。“男性护肤品”最近三十天的搜索指数环比增长7.7%，与去年同期相比增长33.8%。

　　成交人群中，男性占比67%，其中18-34岁的消费者占比达到85%，这部分人群中近一半消费者年龄在18-24岁之间。业界有预测称，未来五年中国男性护肤品市场需求将以每年96%的速度递增。

　　男性正占据越来越重要的地位，从男性护肤品推荐到防晒建议一应俱全。调查显示，中央商场的高夫专柜销售显示，平均月销售在15万-20万元，客单价则明显提升。