宝洁选择压缩在电视媒体上的广告投放，转而投向新媒体怀抱，但本土日化则反其道而行之。尤其是眼下中国电视媒体进入娱乐全盛时代，“粘娱“营销几乎成为本土日化的吸睛法宝。同时又时逢电视媒体不再是宝洁垄断的品牌传教地，抢占电视媒体广告资源自然就成为本土日化品牌竞争的必争之地。就拿《中国好声音》来讲，15秒120万的“烧钱”广告依然吸引了众多本土护肤品牌争相驻足。而目前好声音表现出来的广告效应也让护肤界大佬们不禁暗喜“钱烧的值当”。
一亿不够瘾，九美子广告投入滚雪球
说到好声音，不得不提被誉为“第二季《好声音》最具性价比广告投放”的九美子。当初曾勇豪掷过半亿牵手《中国好声音》及其后传《酷我真声音》，换来一条傍着苹果的硬广、《酷我真声音》独家特约、特大的品牌LOGO角标，以及华少口播助力。过半亿广告费砸进去，不仅一夜之间把“美白大师九美子”唱响神州大地，更以“美白大师”成功抢占美白市场竞争制高点。
有媒体爆出郑爽为九美子拍摄了全新广告大片，据九美子内部人员证实确有此事。日前这支专为压倒性美白新品制作的广告大片已完成拍摄，九美子此次在广告拍摄上可谓下足功夫，美白大师又一扛鼎之作即将横空出世。同时该员工还透露这款压倒性美白新品将于9月中旬上市，公司计划集中全部资源加大力度推广。目前九美子在第二季《中国好声音》尝到不少甜头，因此公司计划趁胜追击，计划在《中国好声音》第二阶段广告竞标中不惜代价加大广告追投，欲给合作伙伴带来更大的惊喜。
从上半年度与江苏卫视《非诚勿扰》的合作再到现在与浙江卫视《中国好声音》及《酷我真声音》的深度合作，估摸盘算九美子2013年在电视媒体上的广告投入已几近破亿，若此番后续再做大额追投，那这真可谓一场烧钱的“滚雪球式”广告游戏。只是如此烧钱的玩法能否带来“滚雪球式”收益增长？
挑战60亿梦想新巅峰
据透露，在九美子内部流传着一个神秘数字——60亿！据说这是曾勇给自己定的下一个大梦想大目标，未来三年实现九美仟惠集团各事业部整体零售额过60亿。60亿对于本土护肤品牌来说几乎是一个难以企及的巅峰。2012年欧莱雅全球销售额约人民币1840亿元，宝洁旗下的护肤业务在第一财季净销售额约人民币302亿。放眼全球化市场，60亿充其量只是个零头。再说近年中国护肤市场整体处于快速增长阶段，市场容量空前巨大，60亿也不是完全不可能，但艰巨程度自然也是不言而喻。
要实现60亿大梦想，就意味着九美仟惠必须保持持续的高速增长，企业所要背负的压力将像“滚雪球”一样越滚越大，随之而来的将是关于资金、管理、生产等一系列新挑战。而且单单凭借对美白品类做市场切割，即便保持持续增长，也很难实现年销售额60亿。因此寻找到一种全新的增长模式对九美子而言是向60亿突围的关键所在，同时企业领导人的独到眼光和博大胸怀也至关重要。
此前曾勇送路虎给优秀经销商，并在网络上做了一期关于九美子传承路虎精神的专题。在文中曾勇说路是人走出来的，再高的巅峰，也会被人踩在脚下。只要敢去攀登，高山就会让你让出一条路，就算走的慢，高山也会被人征服。这是九美子十年来始终坚持的品牌精神，他相信在这种精神下，没有一个巅峰不可逾越！
