反观国内化妆品行业，多种浮躁的营销形象遍地皆是。终端店的大促销，吸引的是对价格敏感的人群，事实上这类人也很难成为忠实顾客。况且，如今的消费者似乎都打了预防针，任你再怎么“买赠送”都不怎么买账。
再看企业：品牌仿冒、产品复制、概念杜撰等等，就跟《植物大战僵尸》般一波接一波，效果究竟如何?不过是赚了个饭后谈资而已。
事实上，营销不该是姓“伟”的欧巴，不该只是春宵一刻，更应该求得“天长地久”。
那个“拉芳女孩”：相马不如赛马
话说近段时间某代言女星临时“反水”。直抵700万的身价，还只是接近国内一线女艺人，可想而知“租”下个一线女艺人得卖多少血!这一点，拉芳就显得颇为爱惜生命了。
早在2011年11月拉芳就与搜狐联合主办“拉芳女孩”评选活动，意在为怀揣梦想、敢于表达的年轻女性提供展示自我的舞台。第二年，拉芳女孩相继在湖南、河南、山东、四川、重庆等六大赛区选拔。撇开省去唱高调的明星代言费不谈，单从传播力度来说就不可小看。不仅在地域上地毯式覆盖，更是“男女老少通吃”。
正如广西大泽联合商业公司董事长聂峰辉，在接受《洗涤化妆品周报》记者采访时所说：“用自己的方式来弄，相当于拉芳的主体性更强了。给了它的受众或者是潜在受众一个参与的机会。”并且他还认为，除了提升自我主体性外，“一旦成功了，影响力会更长久一些。”
再往深里说，拉芳女孩的评选要求“热爱生活、有梦想、有才艺、敢展示”，励志宣传片中所传递出的对梦想追求的正能量，无形中又给拉芳的品牌形象加分，让“爱生活、爱拉芳”和“拉芳女孩·你能行”口号有了一个巧妙地衔接，其品牌知名度与美誉度想不往上走都难。
容园美爱情观：相亲更“相亲”
现在，大牌综艺节目的冠名费，有的高达上亿。但是，容园美就选择了一条捷径。
据传，目前中国化妆品行业从业人员近2000万人。“容园美爱天使·爱情连连看”就是这么个公益活动，专门针对该行业的单身人士，通过海选、评奖，以及推荐优秀者去浙江卫视现场录制专场，以公益的名义，行正义之事，一举多得。
同时，站在容园美的角度，整个活动就是一个赚眼球的机会。正如泉州美丽多化妆品连锁机构(原女友美妆护肤连锁机构)总经理吴勇军所说：“从选拔赛开始，本身就是一个过程，中间肯定会不断地制造话题，有话题就会有关注。”据了解，不仅能获得“美妆膜力梦想基金”，还有机会成为品牌形象代言人，这一点又跟拉芳女孩有个异曲同工的妙——赚了关注省了钱，并且还进一步跟消费者套了近乎，相亲更“相亲”，何乐而不为呢?
其实营销，除了要“曾经拥有”，更要“天长地久”!
