Linkedin欧洲常务董事凯文•艾尔斯(Kevin Eyres)表示，在商务社交网站Linkedin上注册的用户已达7000万人，而且超过50%的《财富》100强公司和25%的英国《金融时报》100强公司都付费使用该网站的招聘解决方案。
深入浏览该网站的人不仅能找到个人的专业信息及简历，他们偶尔还能发现注册用户的照片。网络形象在商界的重要性完全等同于在社交网站Facebook的重要性。
化妆品业巨头雅诗兰黛(Estee Lauder)是首批尝试利用这一新领域的公司之一。其全球教育及特别活动高级副总裁贝丝•朱恩(Beth Zurn)在一次公司总部召开的内部头脑风暴讨论会上说：“每个人都表示，他们喜欢把自己的照片放在Facebook之类的网站上，但首当其冲的顾虑在于如何选择合适的照片。我们都希望放上去的是一张看起来最棒的照片，而不是随便贴一张去年度假时的快照。”
这次头脑风暴的结果是，雅诗兰黛在商店的化妆品柜台发起了一项名为“你的美丽、你的风格、你的形象”的全球性系列活动。他们邀请消费者进行化妆，然后拍摄一张专业风格的照片。照片被保存在USB储存器里，女士们可以带走并上传到网络上。
塞尔福里奇百货公司(Selfridges)美容部总监大卫•沃克-史密斯(David Walker Smith)说：“顾客们的参与热情非常高，活动(在财务上的收益)超出了我们的预期。”朱恩表示，事实上“在北美大约有6200名客户参与了这次活动，并且由于需求量太大，我们已计划下一季再增加几场”。作为“时尚之夜”一部分的一个此类活动将于九月在纽约举行。届时雅诗兰黛代言模特以及创意化妆总监汤姆?佩舍(Tom Pecheux)将莅临位于萨克斯第五大道的商定，“指导活动参与者拍摄最棒的照片”。
“我不认为是否在一个虚拟社交网站张贴照片至关重要，但它的确有助于你树立个人形象，”伦敦猎头公司P Purkiss & Company的约翰?帕基斯(John Purkiss)说。“许多从事猎头及研究的人都是20多岁或30出头，因此，如果他们想联系谁，他们常常会上Linkedin去寻找。如果被搜寻对象有一张出色而和善的照片，他们就会显得更加容易接近。”
雅诗兰黛帮消费者拍“求职照”，看似一个很小的优惠动作，但是否已经在无形之中“俘虏”了更多的忠实粉丝？那些只懂用广告狂轰乱炸的日化企业，是否应该从中激发一定的灵感，或者反观一下自己的管理和营销？
