2004年，云南白药首款牙膏面世时国内的中高端牙膏市场还略显冷清，但眼下这个市场却硝烟弥漫，中高端牙膏产品琳琅满目，价格也勇攀新高，云南白药、黄芩、舒适达等零星几个品牌唱独角戏的日子已经一去不复返。
此次两面针新推出的消痛系列牙膏包括痛全面预防、消痛快速消止和消痛深效修复3种单品。据两面针业务人员介绍，这三类产品的零售价格分别为29.9元、39.9元和59.9元。59.9元，这个差一毛就60元的价格定位在高端牙膏市场显然称得上是“高价”。
记者走访超市和连锁店发现，在产品定价上，中高端牙膏产品的价格区间普遍分布在30元~45元。比如，在屈臣氏100克规格的舒适达专业修复牙膏零售价格为45元;100克规格的NANO-UP纳米珍珠白牙膏零售价格为40元;100克规格20803D美白牙膏零售价格为38元;120克规格的云南白药牙膏价格为26.9元;高露洁、佳洁士的高端产品定价也均在30元左右。
其实两面针这次推出中药消痛系列牙膏并非其牙膏产品首次选择高端路线，2008年，该公司就曾推出“御方”牙膏高端系列。但年报数据来看，“御方”牙膏未能使得两面针在牙膏领域实现反攻。而这一次推出的高端牙膏，可以看做是两面针回归牙膏市场的标志。
有业内人士表示，云南白药牙膏做的时间长，且依托“云南白药”品牌，而“两面针”品牌老化严重，在目前市场的竞争情况下，两面针凭一款“消痛”牙膏抢市场的做法，显然有风险。但事实上，目前国内的牙膏市场，外界认为真正成功的高端中草药概念牙膏只有云南白药，以这一角度说，中草药牙膏市场上的高端品牌确实依然有着巨大空缺，两面针并非没有机遇。
