高端洗护正在慢慢受到重视，消费者在选择高端洗护的时候，产品的品质和美誉度、终端产品的出众质量以及产品形象代言人，都是促成消费者购买决策的重要因素。然而，据记者调查，当前一线大城市中，消费者购买高端洗护的主要顾忌，并非是价格，而是在买到假货。
针对高端洗护的兴起情况，记者走访广州市天河区体育东路财富广场的一家化妆品专卖店。在店中，一位30多岁的女消费者在比较多款洗发水后，决定选购一款较便宜的、容量300ml、标价20元的洗发水，对方对记者透露，在购买洗发水时，最怕的还不是价格太高，而是因为现在市场上假冒货太多，不敢买太贵的洗发水。
"买水果一看就知道是好是坏，但洗发水从包装上看不出真伪，商家不允许拆开包装。即使回家用了，也难辨真假。"上述消费者如此解释。
广州是一线大城市，高端洗护按理有较大市场空间。消费者对假货的担忧，严重削弱购买高端洗护产品的热情。
大城市情况是这样，小城市又是如何？记者调查粤东的一座县城，这里人口约20万，高端洗护集中于廖廖三、四家品牌专营店，其经营的品牌有欧莱雅、宝洁，还卖护肤、彩妆等产品。在当地，记者发现，一般人还是习惯到超市、百货店购买洗发、护发产品，并且以中、低价格为主。
县城的陈女士今年42岁，她对记者透露，平时一家人购买的洗发水价格保持在中等水平，约是20-30元之间，容量约是250-300ml。陈女士喜欢的品牌有潘婷、海飞丝、沙宣和霸王。关于高端洗护，陈女士反映，经济上她可以应付，但她同样存在买到假货的顾忌，"不想买价格太高的洗发水，以免多花钱，又买了假货，白花了冤枉钱。"
如此看来，从消费者出发，购买高端洗护主要还是担心买到假货。
