面膜品类中，被人提及最多的无疑是美即。"停下来，享受美丽"，一句品类形象定位的广告语，让美即几乎成了面膜的代名词。仅仅做面膜，而且从成立公司到上市仅用了5年时间，美即就成长为中国近十年来唯一的一家民营化妆品上市公司。根据CTR报告，2011年按零售额计，美即品牌已经占据了中国面膜行业18.5%市场份额，是面膜市场中销量最大的单一品牌。

　　与美即比，草舍名院、容园美或许还显得相对年青，却是典型的黑马军团：先后诞生不足两年，却被许多人惊呼为面膜行业的"洁宝现象"或"洁宝奥秘"。其实，从草舍名院、容园美品牌发展的路径看，"洁宝现象"根本不存在什么奥秘，至少有也应该是公开的秘密。草舍名院、容园美没有诞生之前，其实就已经是中国面膜"大音稀声"式的隐形冠军：一直以来都是众多知名面膜品牌的生产供应商。

　　"优魔优漾是面膜品类中第一个引入音乐概念的品牌。"施力兰告诉《洗涤化妆品周报》记者，诠释的是一种快乐的人生态度。与这种形象定位相应的，是其娱乐化的营销手段，如人气电影、热门电视、巨星演唱会、游戏、口碑、规模化的体验活动、无人售货机以及平面、电视、网络等线下线下整合传播方式，"通过娱乐互动，紧紧抓住年轻消费者的心灵，让她们当场体验产品效果，让乐活女人们欣然接受并最终成为品牌的忠实粉丝。"

　　"相对于很多品牌的品类定位、形象定位，魔力鲜颜的功能定位似乎更为务实。如果说，魔力鲜颜之前的所有面膜品牌都是在做面膜品类，打下了面膜这个品类的江山，那么，以魔力鲜颜'补水面膜第一品牌'的功能定位、品牌定位为标志，面膜行业进入了真正的品牌竞争时代。"孙啸林认为。

　　相对于品牌的差异化，御泥坊则在渠道差异化上做到了极致。由于主要是一款针对年轻人的产品，因此，御泥坊适时开通了年轻人都喜欢的网络渠道，直接通过各大网站进行主要针对年轻人的广告宣传。与之配合的是，在淘宝、当当等各大购物网站也建立起了自己的旗舰店，不管是正品行货还是打折正品，你都会在网上找到。"御泥坊一系列的网络营销动作正好迎合了大多数热爱上网又爱美的年轻人的兴趣，为御泥坊的销售创造了奇迹。"某营销专家评价道。