自然界有一种树，由于长期营养不良，造成形成层僵化，总是长不高大，短时间也难以通过改变营养条件来改变其生长状态，这种树叫"小老树"，也称"僵树"。其实在化妆品行业，好像也有一个与 "小老树"处境相仿的品类，它就是男士护肤。
"男士没有护肤消费的意识的确可以慢慢培育，但'专用的男士护肤产品消费'有多大的培育教育空间，可能还是值得怀疑。毕竟男士护肤市场要有突破性的发展，前提是'男士护肤要专用男士产品'的判断成立，而这个判断成立的前提，又是男女皮肤有别，但我们的解剖学和组织学等书上，好像都见不到'两性皮肤有别'这样的知识。"在采访消费者及医学专业人士的过程中，记者接触到许多类似以上的观点。
男女皮肤角质层的含水量一般都超过10%，在空气干燥时男女都需要保持皮肤的含水量。男性须部和女性的两颊一样，皮肤薄而脆弱，容易出现敏感反应。同时，随着年纪增长，男女的皮肤水分和胶原蛋白含量下降，形成皱纹和松弛。这些决定了男女都有护肤的共性需求，比如清洁、补水、保湿和抗皱等，共性需求一般用共性的产品就可满足，事实上，目前很多女性用的化妆品男性也同样在用。
"女性消费决策往往是感性的，但男性消费往往又是理性的，包括化妆品也不例外。男士消费化妆品图的无非是一些功能性的化妆品，比如补水、清洁等，如果同样套用女性化妆品领域的一些太虚的概念来忽悠男性，恐怕并不那么容易凑效。"一位不愿透露姓名的化妆品行业资深人士认为，如果化妆品的某些概念本身经不起一些基本常识与逻辑的推敲，一些女性可能不会那么计较，宁愿跟着感觉走，但男性可能很多会选择说"NO"。
